エイボン・プロダクツ

エイボン・プロダクツの歴史と展開

概要

エイボン・プロダクツは、イギリス・ロンドンに本社を持つ化粧品製造販売企業です。この会社は1886年にデヴィッド・H・マコンネルによってニューヨークで設立されました。その後、1892年には製品の特徴を反映した名前を選び、カリフォルニア香水社と改名されました。1929年にはエイボンブランドの製品が市場に出回り、1939年には現在のエイボン・プロダクツに社名を変更しました。創業早期から、エイボンはエイボンレディーと呼ばれる女性たちによる訪問販売をモデルに取り入れ、直接販売業界の先駆者としての地位を確立しました。

買収と親会社

2019年、エイボン・プロダクツはブラジルの化粧品メーカー、ナチュラに株式交換の形で買収され、同社の子会社として新たな展開を迎えました。以前はニューヨーク証券取引所に上場していましたが、親会社の方針転換により、新たな体制のもとで事業を続けています。

日本市場への進出

エイボンは1968年に日本市場へ進出し、1973年には日本での化粧品製造を開始し、同年に日本法人を設立しました。1987年にはJASDAQに上場し、順調に日本の市場での基盤を築いていきました。しかし、2010年には持株会社としてDevon Holdingsに株式を譲渡し、その後2016年には株主が別の投資グループに移行しました。2018年、エイボン・プロダクツは韓国のLGグループによって完全買収され、米国エイボングループからは独立した運営へと変化しました。

社名変更と新たな挑戦

2019年、エイボン・プロダクツ株式会社は「エフエムジー & ミッション株式会社」という新しい社名に変更されました。これにより、社名がもたらす印象やイメージを一新し、新たな挑戦を始めることとなりました。

社会貢献活動と店舗の展開

日本では、2002年から「ピンクリボン活動」に力を入れ、乳がんの早期発見を促進しています。また、1979年にはエイボン女性年度賞を設立し、社会貢献に寄与する女性たちを支援しています。2017年にはその活動が37回を迎えました。

直営店舗は、銀座本店と大阪梅田店の2店舗が展開されています。本店は東京都港区新橋にあり、大阪店は梅田DTタワー内に位置しています。一方で、神奈川県愛甲郡の工場は2014年に閉鎖され、新たに横浜市みなとみらいに事業所を移設しました。

まとめ

エイボン・プロダクツは、創業から130年以上の歴史を持ち、訪問販売の革新者として知られています。海外との連携や新たな経営体制をもって、今後の成長戦略が注目される企業と言えるでしょう。

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