エキュート

エキュート（ecute）について

エキュートは、東日本旅客[[鉄道]]（JR東日本）が開発・運営する駅構内の商業施設で、特に改札内に位置しています。この取り組みは、JR東日本グループが推進する「エキナカ」活性化プロジェクトの一部であり、駅を訪れるお客様に新たな体験を提供することを目的としています。

エキュートの概要

エキュートは、駅の環境計画やマーチャンダイジング（MD）を統合的に実施する新しいビジネスモデルです。店舗と流通を密接に調整することで、多様な品揃えやサービスを提供し、利用者にとっての利便性を向上しています。このような鉄道と商業の融合は、新たなビジネス領域として注目を集めています。

JR東日本は、「通過する駅から動く駅への進化」を掲げ、従来の駅という概念を刷新。エキュートの名は、「eki（駅）、center（中心）、universal（普遍的）、together（一緒に）、enjoy（楽しむ）」の頭文字を取ったものです。また、エキュートのロゴは日本デザインセンターがデザインを手掛けています。

エキュートの歴史

エキュートの第1号店は2005年に大宮で開業し、その後、品川、立川、日暮里など主要な駅に広がりました。JR東日本リテールネットとJR東日本ステーションリテイリングが主体となって展開し、それぞれの駅にあった独自のコンセプトを持つ店舗が続々と登場しました。

特に、2013年にはエキナカではない貴重なエキュートとして「マーチエキュート神田万世橋」がオープンし、古い駅舎を再生しながら現代的な商業施設を提供する試みが行われました。また、2018年にはJR東日本リテールネットがJR東日本ステーションリテイリングを吸収合併し、エキュートを一つのブランドとして強化していこうとする動きが見られました。

主な運営企業と展開店舗

現在、エキュートを運営しているのは、JR東日本クロスステーションと株式会社ジェイアール東日本都市開発です。これらの企業が手掛ける各店舗は、ただの商業施設ではなく、地域の文化やニーズに応じた独自の体験を提供しています。

例えば、エキュート大宮は「マーケットアベニュー」をテーマに76店舗が出店し、エキュート上野は「毎日がアトリエめぐり」をテーマに78店舗を展開しています。これに対し、エキュート赤羽きたでは、心をリセットすることを目的とした「ココロReset」の空間が用意されています。

今後の展望

エキュートはその後も拡大を続け、2024年には新たな店舗の開業も計画されています。このように、エキュートは駅という日常的な空間を超えて、訪れる人々に新たな価値を提供し続けています。今後、エキュートがどのように進化し、どのようなサービスを展開していくのか、引き続き期待が寄せられています。

エキュートは、駅を利用するすべての人にとっての新たな出発点であり、生活に寄り添った商業施設としての役割を果たしています。

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