キリンビールマーケティング

キリンビールマーケティング株式会社の概要

キリンビールマーケティング株式会社は、2012年に設立され、鳴り物入りで登場した企業です。その設立目的は、かつて存在した麒麟麦酒株式会社が販売していた商品の販促活動を担うことでした。この会社は、キリンホールディングスの傘下に位置する孫会社として位置付けられていました。

設立の背景と経営再編

キリングループは、2007年に持株会社制に移行し、それ以降、グループ内での事業再編を徐々に進めてきました。キリンビールマーケティングはその経営再編の一環として誕生しました。サントリーグループもかつてはキリングループとの経営統合を模索していましたが、それは実現しませんでした。サントリーグループが2009年に持株会社制に転換し、ワインを除く酒類において「製販分離」を実施したのを契機に、キリングループも同じ方向へシフトしました。

具体的には、キリングループは麒麟麦酒を製品の「発売元」としてその位置を保持しつつ、商品の開発と製造活動に専念させる方針に転換しました。販売とマーケティングに関しては、キリンビールマーケティング株式会社が担うことになりました。この時、麒麟麦酒から営業関係の部門が全て切り離され、マーチャンダイジング業務を行っていた「キリンマーチャンダイジング株式会社」と統合されました。このため、初期の段階ではキリンホールディングスではなく、麒麟麦酒が直接の親会社という形になりました。

顧客と営業施策

この会社の主要な顧客は酒販店や飲食店であり、一般消費者との直接的な接点は持っていませんでした。それでも、営業施策を通じて間接的に消費者とつながる努力を行い、麒麟麦酒商品の売り上げ増加を図っていました。顧客のニーズに応じた柔軟な営業戦略は、迅速な対応が求められる酒類業界において重要な役割を果たしました。

本社所在地

キリンビールマーケティングの本社は東京都中野区中野4-10-2にあり、これに伴い中野セントラルパークサウスが拠点となっていました。また、麒麟麦酒から営業関係の事業拠点を全て引き継いでおり、商品の開発や製造に関する事業拠点は引き続き麒麟麦酒に存在することになっていました。設立時には、麒麟麦酒の子会社の一環として機能していたため、ソフトドリンク事業のキリンビバレッジは「製販一体」の形態を維持していました。

解散と合併

キリンビールマーケティング株式会社は、2017年1月1日に麒麟麦酒株式会社と合併し、解散する運びとなりました。この合併は、グループ内での効率的な運営と事業の一体化を目指したものであり、市場の変化に柔軟に適応するための戦略的な決定でした。したがって、キリンビールマーケティングの存在は歴史の一部となったものの、麒麟麦酒の名のもとで新たな形での事業が続いています。

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