クリックベイト

クリックベイトとは

クリックベイトとは、インターネット上でよく見られる、ユーザーの興味を引くような見出しやサムネイルを使ってリンクをクリックさせ、期待外れなコンテンツを見せる手法です。まるで釣りのように、ユーザーを「釣り上げる」ことから名付けられました。扇情的な言葉や誤解を招く表現で注意を引き、クリック数を稼ぐことを目的としています。

クリックベイトの定義

クリックベイトは、ユーザーを欺くような不実表示を伴います。明確な定義は存在しませんが、一般的には「読者にハイパーリンクをクリックさせるように設計されたもの」とされ、特にリンク先が疑わしい内容や低質なコンテンツである場合に問題視されます。

バズフィードの編集者は、記事の内容に正確な見出しであれば、それが目を引くものであってもクリックベイトには当たらないと主張しています。一方、Facebookは、クリックを促すものの内容を明示しない見出しを、クリックベイトと定義しています。

より広く受け入れられている定義は、意図的に期待値を高め、実際には期待以下の情報しか提供しない見出しを指します。

クリックベイトの歴史的背景

クリックベイトは、歴史的に見るとイエロージャーナリズムの手法を受け継いでいます。イエロージャーナリズムとは、誇張されたニュースや悪意のあるゴシップ、扇情的な見出しで読者の目を引く手法です。

背景には、札束ジャーナリズムと呼ばれる、情報源に金銭を支払い、真偽を確認せずに報道する行為も存在します。このような行為は、不確かな情報に基づいた報道を招き、倫理的に問題視されています。

クリックベイトの使い方と目的

クリックベイトは、悪意のあるファイルの拡散やフィッシング詐欺にも利用されます。ユーザーが詳細を確認しようとリンクをクリックした際に、マルウェアに感染させたり、個人情報を盗み取ったりする手口です。

政治的な目的で利用されることもあり、ポスト真実の政治の始まりだと批判されることもあります。扇情的な見出しの記事は拡散されやすく、政治的な主張を広めるために利用されることがあります。

クリックベイトの手法としては、以下のようなものがあります。

サスペンスやセンセーションを強調した見出し
ユーザーの好奇心や欲求を刺激する画像や言葉
* わいせつな関心や射幸心を煽るコンテンツ

クリックベイトへの批判と対策

クリックベイトがウェブ上に蔓延するにつれて、反発も強まっています。風刺新聞がクリックベイトサイトをパロディ化したり、Facebookがクリックベイトコンテンツの表示を抑制する対策を講じたりしています。

アドブロックの利用や広告クリック数の低下も、クリックベイトモデルに影響を与えています。ウェブサイトは、閲覧数よりも記事の内容を重視するようになり、スポンサー広告やネイティブ広告の利用が増えています。

クリックベイトに対処するためのツールも開発されています。ブラウザにクリックベイト検出機能が導入されたり、SNSプラットフォームがアルゴリズムを更新してクリックベイトコンテンツをフィルタリングしたりしています。

SNS上のグループが、クリックベイト記事の短いあらすじを提供し、「好奇心のギャップ」を埋める活動も行われています。研究コミュニティは、機械学習アルゴリズムに基づいて、クリックベイトリンクを報告するためのブラウザプラグインを開発しています。

クリックベイトは、インターネットの健全な利用を妨げる要因の一つです。ユーザーは、扇情的な見出しに惑わされず、情報の真偽を確かめることが重要です。

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