タイ・ビバレッジ

タイ・ビバレッジ（Thai Beverage Public Company Limited）は、タイ王国を代表するアルコール飲料メーカーです。同社は、タイ国内だけでなく、スコットランド、ポーランド、アイルランド、中国、フランスなど、世界各地で事業を展開しています。その製品は、ビール、ウイスキー、ウォッカ、ジンなど多岐にわたります。

上場と事業展開

タイ・ビバレッジは、当初タイ証券取引所への上場を計画していましたが、宗教的な理由からアルコール消費に反対する僧侶などの強い反対運動を受け、2006年にシンガポール証券取引所（SGX）に上場しました。この出来事は、タイ国内における宗教とビジネスの複雑な関係を浮き彫りにしました。

同社は、「ビア・チャーン」、「メコン」、「サン・ソム・ラム」といったタイを代表するアルコール飲料ブランドを保有しています。さらに、ヨーロッパではスコッチ・ウイスキー、ウォッカ、ジンなどを製造しており、グローバルな展開を積極的に進めています。2013年には、シンガポール最大の飲料メーカーであるフレイザー・アンド・ニーヴの経営権を取得し、事業規模を拡大しました。

ビア・チャーン

タイ・ビバレッジの主力ブランドの一つである「ビア・チャーン」は、タイ語で「象」を意味し、ロゴマークには白象が描かれています。このビールは、ピルスナータイプで、液色はゴールドです。アルコール度数は6.4%と、一般的なラガービールと比較するとやや高めですが、輸出用には5%に調整されたものが日本にも輸入されています。ビア・チャーンは、その高品質と独特の味わいで、国内外で多くのファンを魅了しています。

1990年代半ばまで、タイのビール市場は「ビア・シン」が主流でしたが、1991年にビアタイ社（後のタイ・ビバレッジ）が設立され、カールスバーグとの提携を経て、1995年にビア・チャーンが発売されました。ビア・チャーンは、ビア・シンに比べて低価格でありながら、アルコール度数が高かったため、人気を博しました。さらに、国民的ロックバンド、カラバオのリーダー、エート・カラバオをコマーシャルに起用したことで、急速にシェアを拡大し、一時市場の60%を占めるまでになりました。2006年の市場シェアは49%と、依然として高い割合を維持しています。

税制改正と市場戦略

2005年9月7日、タイ政府は国民の健康増進を目的として、酒税の賦課基準をアルコール度数別に改正しました。この改正により、ビア・チャーンはアルコール度数が高いため、税負担が増加しました。これに対応するため、タイ・ビバレッジは2006年に低価格帯の銘柄「アーチャー（馬の意味）」を市場に投入し、消費者のニーズに応えました。また、低アルコールでありながら高価格なビールブランドの発売も計画しており、多様な市場ニーズに応えようとしています。

まとめ

タイ・ビバレッジは、タイのアルコール飲料市場を牽引する存在であり、ビア・チャーンをはじめとする様々なブランドを通じて、タイ国内外で事業を拡大しています。その成功は、市場のニーズを的確に捉え、高品質な製品を提供し続ける企業努力の賜物と言えるでしょう。また、同社の歴史は、タイの文化や社会、経済の変化を映し出す鏡ともなっています。

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