ノベルティ

ノベルティとは

ノベルティ（novelty item）は、企業や個人が自己宣伝や商品宣伝を目的として、無料で配布する記念品を指します。その形態は多岐にわたり、携帯ストラップやキーホルダー、カレンダー、マウスパッドなどが一般的です。また「ノベルティグッズ」や「ノベルティアイテム」とも呼ばれます。

ノベルティの役割

ノベルティは、消費者が商品を購入した際などに付与されることが多く、マーケティングの視点からは広告目的で使用されます。このため、企業や製品のブランド名が入った実用品が主に選ばれています。ノベルティとは異なり、購入者向けの特典として配布されるものは「プレミアム」と呼ばれ、区別されています。このように、ノベルティは特に広告宣伝において重要な役割を持っています。

ノベルティを使用した広告手法の一つに「スペシャリティ広告」があります。これは一般的なマスコミを使用せず、特定のアイテムを通じてメッセージを伝える手法です。ノベルティは、購入の際に提供されることが多く、消費者に企業や製品の存在を意識させ、近しい感覚を与えることを目的としています。

限定性と希少性

ノベルティは通常、配布されるチャネルが限定されており、時には生産数が非常に少ないものもあります。企業は、商品の販促を考える際、実用性だけでなく希少性をも考慮し、特別な商品開発に取り組むこともあります。これにより、消費者の興味を引き、購入を促進する狙いがあります。

さらに、テレビ番組やラジオ番組では、視聴者の投稿や協力に対する御礼としてノベルティを配信するケースがあり、近年ではこのノベルティがイベントや放送局の売店で販売されることも増えてきました。こうした動きは、広告収入以外の収益源としての役割も果たしています。

消費者への影響

ノベルティは企業の販促活動の一部として機能し、消費者の選択行動にも影響を与えますが、質の低い商品や高価格の商品を購入させる危険性も生じます。これを防ぐために、ノベルティの価値や総額は「不当景品類及び不当表示防止法」（景品表示法）によって規制されています。消費者が不利益を被らないよう、各種の適正価格が定められています。

ノベルティアイス

特に日本では、「ノベルティアイス」として安価なアイスクリームが流通している例もあります。これは高級アイスクリームと対比して使われることが多く、マーケティングの言葉としての側面があります。

コレクターズアイテムとしてのノベルティ

一部の人々にとって、ノベルティはコレクターズアイテムとしての価値があり、特にイベントやキャンペーンで配布される「非売品」は人気を博します。そのため、元が希少品であることが多く、入手が難しい場合もあるため、プレミアム価値が得られることもあります。例として、銘柄ロゴ入りの特別なオイルライターや特定のアイドルが起用されたテレホンカードなどが挙げられます。

ノベルティゲーム

1980年代から90年代にかけて、企業がノベルティの一環としてゲームソフトを製作することが流行しました。有名な例としては、味の素の『もと子ちゃんのワンダーキッチン』や日清食品の『U.F.O.仮面ヤキソバン』などがあります。限定版ゲームソフトは、中古市場で高値で取引されることもありました。特にノベルティとして提供されたソフトが後に市販化され、価格が大きく変動することもあるため、市場の動きも注目されています。

総括

このようにノベルティは企業や製品の存在を消費者に感じさせる道具であり、販促活動の重要な要素です。コレクターズアイテムとしての価値も持つノベルティは、企業の広告戦略において欠かせない存在です。

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