ハナテン

株式会社ハナテン

株式会社ハナテンは、かつて大阪府大阪市城東区に本社を構えていた中古車販売の企業です。この会社は1963年に創業し、長い歴史を持っていましたが、20世紀末から新たな展開を迎えることとなります。後にビッグモーターとの提携や経営変化を経て、2024年には伊藤忠商事傘下のWECARSに事業を移転しました。

沿革

ハナテンの歴史は、創業者の山本博によって1963年に始まりました。当初は「放出中古車センター」として知られ、1974年には城東区諏訪に本社を移転し、1987年に株式会社ハナテンに名称を変更しました。主に関西地域を中心に中古車の売買を展開し、1988年にはオークション事業をスタートしました。1990年には大阪証券取引所第2部に上場し、成長を遂げました。

その後、いすゞ自動車から新車販売権を取得したものの、1992年にはその事業からは撤退しました。また、1993年には株式会社篠山自動車教習所の株式を取得する一方で、2007年にはこれを売却するなど、事業の多角化を図る動きも見せました。

2005年には、株式会社ビッグモーターと資本、業務提携を結び、2013年には自社店舗の名前を「BIGMOTOR」に変更しました。その後、ビッグモーターによる株式公開買付けが行われ、ハナテンは完全子会社となる運命をたどります。2016年には、カールホールディングスにオークション事業を譲渡した後、2018年に株式会社ハナテンは清算されました。

2024年5月1日、ハナテンが行ってきた全ての事業は株式会社WECARSに継承され、株式会社ビッグモーターの全事業と併せて伊藤忠商事の経営の下に移行しました。こちらの決定により、ハナテンの名は企業史の中で印象深い存在の一つとなりました。

テレビCMと文化的影響

ハナテンは関西のテレビCMで特に知られています。沢昭子のナレーションによる「あなた、クルマ売る? 私、高く買うわ」というフレーズは、多くの人の記憶に刻まれました。このCMは関西圏では伝説的なものとなり、深夜の時間帯に放送されることで名物となりました。映像には半裸の女性が起用され、そのインパクトから視聴者の心に残りました。

このCMは、当時の広告制作会社が手掛けており、特に関西府民に親しまれる存在となりました。番組『秘密のケンミンSHOW』では、ハナテンのCMが特集され、地域性を反映した内容が取り上げられました。CMでは、男性をターゲットにした印象的な演出が必要とされ、美しい女性が用いられることで視聴者の興味を引く戦略が取られました。

また、ビッグモーターの傘下に入ってからは、CMキャラクターの交替もあり、西村雅彦が起用されるなど変化がありましたが、再び半裸の女性を起用したCMが復活しました。その後、全社名の統一に伴い別の日本の有名俳優、大森南朋や森公美子がCMに登場しました。

結論

株式会社ハナテンの歴史は、中古車市場の変遷と企業戦略の変化を象徴するものです。ビッグモーターとの提携や最終的なWECARSへの事業承継は、経済環境の変動を反映しています。また、同社が展開したCMは、地域文化にも影響を与える存在となりました。ハナテンの名は、今後も中古車業界の歴史の中で重要な位置を占め続けることでしょう。

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