パーク・コーポレーションとは？意味をやさしく解説

株式会社パーク・コーポレーション：花を通じたライフスタイル提案

株式会社パーク・コーポレーションは、東京都港区に本社を置く小売業者であり、特に生花店「青山フラワーマーケット」の運営で知られています。1989年の事業開始以来、「ライフスタイルブーケ」というコンセプトで、自宅用として手軽に飾れる花束を提供し、花のある生活を身近に感じられるような提案をしています。

青山フラワーマーケットの展開と戦略

2018年12月時点で、国内外に103店舗を展開する青山フラワーマーケットは、駅前など利便性の高い場所への出店を積極的に行い、ミニブーケなどの商品開発を通じて、若年層の顧客を獲得することに成功しています。従来の生花店が高価格商品のロスを見込んで価格設定を高めにする傾向がある中で、同社は売上原価に着目し、花の価格を抑えることで、日常的に花を楽しむ文化を根付かせようとしています。社長の井上英明氏がフランスのホテルでの経験から得た「花は贅沢品ではなく必需品である」という認識が、この戦略の背景にあります。

2007年には、日本花普及センターからフラワービジネス賞を受賞し、そのビジネスモデルが評価されました。また、2009年には一橋大学大学院国際企業戦略研究科が主催するポーター賞を受賞し、生花販売から事業領域を広げ、新たな価値を提供している点が認められました。

多様な事業展開

2011年には、温室をコンセプトとしたカフェ「Aoyama Flower Market TEA HOUSE」をオープンし、南青山、赤坂Bizタワー、アトレ吉祥寺に店舗を展開しています。また、「hana-kichi」という事業では、個人の顧客向けに講習会や講師派遣、フラワースクール運営などを展開し、花に関する知識や技術を広める活動を行っています。さらに、法人顧客向けには、オフィスや商業施設の室内緑化デザインを手掛ける「ANNEX」事業を展開し、植物を活用した空間デザインを提供しています。

受賞歴と沿革

株式会社パーク・コーポレーションは、デザイン・エクセレント・カンパニー賞（2006年）、フラワービジネス大賞（2007年）、ポーター賞（2009年）など、数々の賞を受賞しており、その独創的なビジネスモデルと社会への貢献が認められています。2016年には、日経リサーチによる「幸せな気持ちになれるブランド」調査で家具・生活雑貨部門第1位を獲得しています。

1988年にパーティー企画運営会社として設立された同社は、1989年に生花販売を開始し、1993年には南青山本店をオープンしました。その後、北海道、関西、九州へと拠点を広げ、2015年には海外1号店をパリに、2018年にはロンドンに出店するなど、グローバルな展開も進めています。

メディアへの露出

株式会社パーク・コーポレーションの取り組みは、テレビ東京の「ガイアの夜明け」や「カンブリア宮殿」などの番組でも取り上げられ、そのビジネスモデルや戦略が紹介されています。

外部リンク

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