ブラックフライデー (買い物)

ブラックフライデーの概要

ブラックフライデー（Black Friday）は、アメリカ合衆国における感謝祭（11月の第4木曜日）の翌日、金曜日を指します。この日には小売店が大規模なセールを行い、買い物客が殺到することで知られています。アメリカでは、正式な休暇日ではないものの、多くの人々が休暇を取るため、買い物の賑わいは一層高まります。この日は感謝祭でのプレゼントの売れ残りを整理するセールとしても活用され、売上の見込める重要な商戦の幕開けを告げる日でもあります。

ブラックフライデーの起源

この言葉は1961年頃、フィラデルフィアで最初に使われるようになりました。当時は買い物客で混雑した街を形容するために、警察によって「真っ暗な金曜日」と呼ばれたことが由来です。小売業者はこの呼称に不快感を示し、「ビッグフライデー」という名前を提唱しましたが、市場では「ブラックフライデー」が定着しました。その後、フィラデルフィアの新聞が小売業者の利益を示す「黒字になる」という解釈を報じたことにより、ポジティブな意味付けが進んでいきました。

日本におけるブラックフライデー

日本でもブラックフライデーは広がりを見せています。売上の伸び悩みに対抗するため、企業が積極的にセールを開催するようになったのです。2014年には玩具量販店のトイザらスが初めてブラックフライデーのセールを開催し、2015年からはGAPやバイチャリなどが参加しました。2016年には日本経済団体連合会会長が政府主導の消費喚起策として「日本版ブラックフライデー」を提案してから、広く認知されるようになりました。

日本では、勤労感謝の日（11月23日）や小雪（11月21日頃）に合わせてセールが実施されることが多く、アメリカのブラックフライデーに比べて1週間程度早く行われる傾向があります。

ECサイトにおけるセール

ECサイトでは、ブラックフライデーの前にサイバーマンデーが2008年頃から始まりました。最初に呼称を使用したのは、2014年に貝印が自社のオンラインストアで行ったセールです。以降、Qoo10やBUYMAなどのサイトも参加し、セールはますます活発に行われるようになりました。2017年には楽天市場、2019年にはアマゾンジャパンがセールの名称を変更したり、併用して開催するなど、競争が激化しています。

イギリスにおける状況

イギリスでは、年末の商戦としてクリスマス翌日のボクシング・デーが伝統的に行われていますが、ブラックフライデーは約1か月早く始まります。特に2019年のボクシング・デー商戦が不振に終わったこともあり、ブラックフライデーが浸透していることが挙げられています。

結論

ブラックフライデーは、アメリカで始まり世界中に広がった商戦の一環ではありますが、各国での取り組みによってその形態は様々であり、特に日本では独自の文化と結び付けて、冬の消費喚起を図る重要なセール期間として定着しつつあります。

もう一度検索