マンゴーシックス

マンゴーシックス（MANGOSIX）

韓国発祥のコーヒーチェーン店。

概要

マンゴーシックス（MANGOSIX）は、2011年に大韓民国の首都、ソウル特別市で事業を開始したカフェブランドです。創業者のKANG HOON氏は、1998年に「Hollys Coffee」を立ち上げ、さらに2008年には「カフェベネ」のCEOを務めるなど、韓国のコーヒー業界で多大な経験を持つ人物です。マンゴーシックスは開業から数年で成長を遂げ、2017年の時点では、世界の約8つの国と地域に店舗を展開し、その総数は170店舗に上りました。これは、短期間でグローバルな展開を実現したことを示しています。

特徴

ブランドのイメージキャラクターには、人気俳優のコン・ユが起用され、話題を呼びました。初期の頃には、KARAのメンバーだったニコルがレシピを考案したクッキーやマフィン、そして高品質で知られるハワイアンコナコーヒーなどが個性的なメニューとして提供されていましたが、これらの商品は2021年3月時点では既にラインナップから外れています。

経営体制に関しても特徴的な動きがありました。当初コン・ユが所属する芸能事務所が運営に関与していましたが、2012年の夏には、ドラマ『紳士の品格』などで知られる俳優のキム・スロ氏が運営を引き継ぎました。キム・スロ氏の参画により、さらに魅力的なメニューが増強されたとされています。

マンゴーシックスのアイコンとも言える代表メニューは「ブルーレモネード」です。このドリンクは、韓国の人気ドラマとの密接な関連によって広く知られるようになりました。2012年に放送されたドラマ『紳士の品格』に登場したことがきっかけで、マンゴーシックスの看板商品としての地位を確立しました。さらに、その後放送されたドラマ『相続者たち』では、主人公の一人を演じるパク・シネがブルーレモネードを作るシーンが描かれ、その人気と認知度をさらに高めることとなりました。ドラマとの連携は、マンゴーシックスのブランドイメージ向上と集客に大きく貢献しました。

日本での展開

マンゴーシックスは日本市場への進出も果たしました。記念すべき日本第1号店は、2016年10月8日に沖縄県宮古島市のドン・キホーテ宮古島店内にオープンしました。しかし、この店舗は長期的な運営には至らず、約1年後の2017年10月29日に閉店することとなりました。

一度日本市場から撤退しましたが、数年の時を経て再び日本での展開を試みます。2019年8月10日には、沖縄県那覇市内に「鬼茶房 Oni Cafe powered by MANGOSIX」として再出店しました。これは、他のブランドとの協力体制のもとでの新たな試みと言えます。

店名の由来

「MANGOSIX」というブランド名は、同店が掲げる6つの重要なコンセプトに由来しています。これらのコンセプトは全て英語の頭文字「S」で始まる言葉で表現されており、「Sensual（官能的・感覚的）」、「Slim（スリム・洗練された）」、「Sweet（甘い・心地よい）」、「Social（社交的・社会と繋がる）」、「Sexy（魅力的・粋な）」、「Style（スタイル・独自性）」を意味します。これらの言葉は、マンゴーシックスが提供する商品や空間、そしてブランド全体を通じて顧客に伝えたい価値観を表しています。

店舗環境

マンゴーシックスの店舗は、顧客にリラックスした時間を提供できるよう、全体的に南国のような雰囲気を演出するデザインが特徴です。非日常的な空間でドリンクやフードを楽しめるよう工夫されています。喫煙に関するポリシーは、出店国や地域によって異なります。韓国国内の多くの店舗では全面禁煙が採用されていましたが、日本国内の店舗では分煙が導入されていました。これは、各国の文化や規制に適応するための対応と考えられます。

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