ラックス (ビューティケア)

ラックス（LUX）

ラックスは、ユニリーバが展開するヘアケア・ボディケア製品のブランドです。特にヘアケア製品は、ハリウッド女優をCMに起用したことで、ビューティブランドとしての地位を確立しています。

ブランドの概要

ラックスはイギリスで生まれ、「Luxury（ラグジュアリー）」という言葉が示すように、高級感と贅沢さを追求したブランドです。1924年にアメリカで高品質な化粧石鹸として発売されて以来、時代を代表するハリウッドスターを広告に起用し、世界100カ国以上で展開されています。現在では、石鹸だけでなく、ボディソープ、ボディローション、シャンプー、コンディショナー、トリートメントなど、幅広い製品を提供しています。石鹸は世界No.1の売り上げを誇ります。

日本での展開

日本では1972年にギフト用石鹸の販売を開始し、その後ヘアケア製品を発売して国内トップブランドへと成長しました。現在では、ヘアスタイリング製品やボディケア製品も展開しています。

ヘアケア製品の歴史

1989年: ダメージケア機能を持つ「ラックス スーパーリッチ」を発売
1997年: 日本で初めてダメージの“補修効果”を謳い、大ヒット
1998年: ヘアケア製品の年間売上金額でシェアNo.1を獲得（1998年～2008年まで1位を維持）
1999年: キャサリン・ゼタ＝ジョーンズをCMに起用
2001年: 日本で初めてダメージの“選択的補修機能”を謳った製品を発売
2003年: ナタリー・ポートマンをCMに起用し、CMソングも話題に
2006年: スーパーリッチシャイン、スーパーダメージリペアの2シリーズを展開
2012年: ローズ・オブ・ジェリコ配合の「LUX BIOFUSION」を発売
2012年: 年齢による髪の悩みに着目した「ビューティリファイン」シリーズを発売
2014年: 「ルミニーク」シリーズを発売。ラックス初のノンシリコンシャンプー
2015年: 「スーパーリッチシャイン」と「スーパーダメージリペア」をリニューアル
2016年: ストレートヘア向け「スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー」を発売
2017年: 「ルミニーク」を処方改良し、トリートメント製品を発売。「ルミニーク ボタニカルピュア」も発売。「プレミアムボタニフィーク」シリーズを発売

製品開発へのこだわり

ラックスは、日本人の髪質を徹底的に研究し、日本の消費者のニーズに応える製品開発を行っています。世界各国の研究所との連携により、最先端の技術を取り入れています。また、仕上がりや補修効果だけでなく、使用感や香りなど、総合的な評価が高い製品を目指し、試作品の数は18,000個にも及ぶそうです。

広告戦略

ラックスのテレビCMには、マリリン・モンロー、ブリジット・バルドーなど、多くのハリウッド女優が起用されてきました。日本での初代ヘアケア製品テレビCM出演者はブルック・シールズです。ラックスのCMに出演した女優は有名になるという言い伝えもあり、ジェニファー・コネリー、キャサリン・ゼタ＝ジョーンズ、ナタリー・ポートマンなど、アカデミー賞受賞女優も多数存在します。

主な製品ラインアップ（日本）

スーパーリッチシャイン モイスチャー
スーパーリッチシャイン ダメージリペア
バイオフュージョン
ビューティリファイン
ブリリアントリッチオイル
ルミニーク
プレミアムボタニフィーク
美容液スタイリング
ラックス ボディソープ

ブランドの歴史

ラックスは、もともと1899年にイギリスで誕生した洗濯用石鹸のブランドでした。当時の石鹸は灰汁を含み、サテンや絹を黄変させることがありましたが、ラックスは生地に優しい洗濯用石鹸として広まりました。1925年からは、バスルーム用石鹸やシャンプーなど、バスルーム用品のブランドへと変化していきました。

現在では、ラックスはバスルーム用品のブランドとして世界中で知られています。

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