ヴィッテル (ミネラルウォーター)

ヴィッテル (Vittel) の紹介

ヴィッテルはフランスのヴィッテル村を水源とするナチュラルミネラルウォーターのブランドです。このブランドは、現在ネスレグループが商標を所有しており、日本国内ではネスレ日本株式会社が1986年から販売を開始しました。

その後、販売元は2003年からサントリーフーズ、2014年からはポッカサッポロフード＆ビバレッジへと変わり、2018年には日本での販売が一時的に終了しました。しかし、2022年4月には日仏貿易によって日本国内での販売が再開され、久しぶりに手に入るようになりました。

水源と硬度

ヴィッテルの水は、硬水であり、その硬度は768度です。初めての販売が始まった1882年から1990年までは、グランドソースから採水されていましたが、1990年から2021年まではボンヌソースが使用されました。日本では、現在再びグランドソースからの採水が行われています。

歴史の流れ

ヴィッテルの歴史をたどると、1882年に販売が開始され、1898年には採水場所がヴィッテルスパのグランドソースに変更されました。1903年にはヨーロッパ全体への輸出が始まり、1986年にはネスレによって日本での販売がスタートしました。

1990年には第二採水地であるボンヌソースに変更され、2003年からはサントリーフーズが販売元となります。2014年にはポッカサッポロフード＆ビバレッジへ販売が移管され、デザインもリニューアルしましたが、2018年には日本での販売が一時終了することとなりました。再び日本の消費者の手に戻ったのは2022年のことで、これにより市場への戻りが期待されました。

ツール・ド・フランスでの存在感

ヴィッテルは「ツール・ド・フランス」の公式飲料としても知られています。2008年から、選手たちの後を追う形で「チーム・ヴィッテル」が出ており、これは実際に参加する競技者とは異なる形で宣伝が行われています。たとえば、サイドカーに乗ったメンバーがローラー台の上でペダルを回すスタイルで、平坦な地形の中で山岳賞を受賞するなど、ありえない経歴を持つ選手たちが参加していました。このような面白い宣伝方法が好評で、ベスト・キャラバン賞を受賞しました。

2009年にも引き続きこの活動は続き、選手と一緒に配布されるヴィッテルのボトルを持った移動車が併走するなど、さらなる工夫が加えられました。また、マイヨ・ジョーヌのレプリカを着用した女性も参加し、広告としては画期的な存在となりました。

まとめ

ヴィッテルはそのユニークなマーケティングとともに、日本市場での変遷を経ながら再びその名を広めることに成功したブランドです。消費者にとって、クオリティの高いミネラルウォーターとその背後にある歴史を知ることは、ヴィッテルを選ぶ際の大切な要素となるでしょう。

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