ヴィレッジヴァンガード (書籍・雑貨店)

ヴィレッジヴァンガードの魅力

ヴィレッジヴァンガード（Village Vanguard）は、愛知県名古屋市に本社を置く株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーションが展開するユニークな書店です。1998年に設立され、2023年現在、国内に307店舗（直営303店、フランチャイズ4店）を持ちます。

読者に対するアプローチ

書籍だけでなく多種多様な商品を取り扱っており、特に趣味性の高いアイテムを中心に展開しています。「遊べる本屋」をコンセプトに書籍や雑貨、CD・DVDなどが融合し、訪問者が楽しめる空間を提供しています。これにより、書店という枠を超えたエンターテイメント空間としての地位を築いてきました。

創業の歴史

ヴィレッジヴァンガードの歴史は、1986年に創業者の菊地敬一が名古屋市天白区で個人商店としてスタートしたことから始まります。彼は、かつて経営されていた「ブックショップ大和田」からインスパイアを受け、自らのアイデアを盛り込んだ書店を目指しました。当初は中古倉庫を利用したロフト風の店舗で始まり、ジャズのある雰囲気や趣味性に拘った品揃えが話題となりました。

店舗の魅力

ヴィレッジヴァンガードの特長として、店舗ごとに自由度の高い商品陳列が挙げられます。ジャンル別に商品を並べるのではなく、異なる商材をあえて混在させる方法を採用し、映画、車、インテリアなどテーマごとに区分けを行っています。これにより、訪れる顧客は一つのテーマで様々な商品を楽しむことができ、新たな発見があります。

POPによる魅せ方

また、各店員が手掛けるユーモラスな手書きPOPも魅力の一つです。商品を端的に伝えつつ、訪問者に楽しさを感じさせることをモットーとしており、その内容は個性的でユニークです。菊地敬一は、商品陳列において「POPが決め手になる」と考え、全ての社員に独自のアプローチを奨励しました。これにより、訪問者に対して商品のイメージを強調しながら、楽しい売場空間を創造しています。

商品と顧客の多様性

ヴィレッジヴァンガードでは書籍以外の雑貨が売上の大部分を占めていることも特徴的です。特に「SPICE」と名付けられた商品群は、輸入雑貨や玩具、服飾品など多岐に渡ります。これらは一般の書店では見られないような、個性豊かで面白い商品ばかり。大手出版社以外の珍しい書籍も扱い、様々な興味を持つ顧客に向けての広がりを持っています。

成長の軌跡と衰退の時期

ヴィレッジヴァンガードは、創業以来成長を続けてきましたが、2013年以降は赤字に転落。この際、経営の方針や商品陳列方法の見直しが求められました。それでも、ユニークな売り方や多様な商品ラインナップは、今なお多くのファンに愛され続けています。店舗ごとの個性や、働くスタッフの思いを反映した魅力的な店舗作りが、現在においても強い支持を受けています。

未来への展望

創業以来のコンセプトを大切にしつつ、ヴィレッジヴァンガードは新たな挑戦を行っています。今後も多様な商品展開や魅力的な店舗作りを通じて、より多くの訪問者に楽しみを提供する書店としての地位を築いていくことでしょう。これからも「遊べる本屋」としての理念を持ち続け、多くの人々に驚きと感動を提供し続けるヴィレッジヴァンガードの未来に注目です。

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