総通

株式会社総通とその歴史

株式会社総通（そうつう）は、特に日本直販の名義で知られる通信販売事業を運営していた企業です。大阪市中央区を本拠地として、1961年に設立され、長い歴史を有しています。総通は、通信販売だけでなく、教育事業にも力を入れていました。

沿革と事業の展開

総通は1961年にペン習字を教える通信教育事業からスタートしました。当初の社名は「東洋ペン字学会」であり、その後「総合通信教育センター」に変更されました。そして1970年代には「日本直販」としてテレビやラジオのショッピング番組を通じて広く知られるようになり、通信販売市場において確固たる地位を築きました。特に、ヒット商品として「高枝切りばさみ」や「スーパーはぼき」があり、1995年の売上高は約525億円に達しました。

しかし、1990年代以降のバブル崩壊や新たな競合の台頭により、総通の業績は次第に下がり始めました。2011年には売上高が最盛期の半分程度に減少し、最終的には2012年11月に民事再生法の適用を申請しました。負債は約175億円に上りました。

経営再建と法人格の消滅

民事再生法の適用後も、通信販売サービス自体は継続され、2013年1月には日本直販という名義の事業がトランスコスモスダイレクトに譲渡されました。その後、2015年には再びトランスコスモスに吸収合併され、最終的に2017年に法人格が消滅しました。この経緯を経て、かつての「日本直販」ブランドは今なお子会社として存在していますが、株式会社総通という法人は存在しなくなりました。

日本直販事業の現在

トランスコスモスによって引き継がれた日本直販事業は、生活用品から食品、音楽、アート、通信教育に至るまで多岐にわたる商品を扱っています。また、テレビやラジオの番組においてもその名義でのショッピング番組が放送され続けています。エンターテインメント性の高いテレビCMでは、男女のコンビによる商品紹介が行われ、多くの視聴者に愛されてきました。

総通の影響とlegacy

総通は、通信販売業界において重要な役割を果たしており、特に1970年代から1990年代の間における業績は業界全体に多くの影響を与えました。競争が激化する中で、新たなビジネスモデルの開発や、他社との提携を進めたことは今後の通信販売市場の動向にも影響を与える要因となるでしょう。総通の歴史は、変わる市場環境におけるビジネスの進化の象徴とも言えます。

まとめ

株式会社総通は、日本の通信販売 industryに深く根付いた企業であり、その影響力は未だに感じられます。自社の特色を生かした多様な事業展開の試みや、時代の波に対応した戦略が、過去の成功と現在の課題を紡いでいることは企業精神の一部と言えるでしょう。

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