BMW GROUP Tokyo Bay

BMW GROUP Tokyo Bay：東京臨海副都心における革新的なブランド体験拠点

2016年7月9日、東京臨海副都心エリアにBMW GROUP Tokyo Bayが開業しました。単なる販売拠点にとどまらず、ブランド体験を重視した、他に類を見ない施設となっています。東京都による臨海副都心エリアの施設暫定利用事業の公募において、BMW JAPANが事業者に選定されたことにより実現しました。

43億円を投じた、未来を見据えた設計

約2年半にわたる計画期間を経て、43億円もの投資がなされたこの施設は、都との12年間の定期借地契約に基づいて建設されました。しかし、単なる短期的な施設ではなく、長期的な継続使用を前提とした設計がなされています。地盤の岩盤に杭を打ち込むなど、災害への耐性も強化されています。これは、BMWが東京臨海副都心における長期的なプレゼンスを確立する意思表示と言えるでしょう。

多様な機能を備えた複合施設

BMW GROUP Tokyo Bayは、400人規模の国際会議に対応可能なコンファレンスホールや、ドライビングトレーニングプログラムを実施できるドライビングエリアを備えています。これにより、単なる車両の販売だけでなく、多様なイベントやプログラムの開催が可能となっています。旗艦ディーラー店舗という枠組みを超え、BMWブランド体験のハブとしての役割を果たしています。

洗練されたデザインと空間演出

建物の配置にも工夫が凝らされています。低層平屋を基本としつつ、街区グリッドから角度を付けて配置することで、ファサードの視認性を高めています。また、建物周囲には緩やかな起伏のあるアプローチ空間や、イベント利用可能な試乗エリアを設けることで、来場者が自然と施設に足を運びたくなるような、魅力的な空間が創出されています。

車両展示と充実したアメニティ

エントランスのあるセンター棟を中心に、BMWとMINIの車両が展示されています。BMW Tokyo BayではBMWの四輪車28台、BMWモトラッドのオートバイ10台、MINI TOKYO BAYではMINIが11台展示され、それぞれのブランドの世界観を堪能できます。センター棟のエントランスホールには、ネスプレッソとのコラボレーションカフェが設置され、広々としたラウンジスペースでコーヒーを楽しみながら、くつろいだ時間を過ごすことができます。さらに、ヒストリックカー展示エリアや、簡易整備・洗車サービスを提供するサービス棟も完備しています。

地域活性化への貢献

BMW GROUP Tokyo Bayは、単なる企業施設にとどまらず、地域活性化にも貢献することを目指しています。近隣団体とのイベント共催なども積極的に企画しており、年間30万人の来場を見込んでいます。試乗プログラムは有料（1時間1,000円税込）ですが、ディーラーの紹介があれば無料で利用可能です。

まとめ

BMW GROUP Tokyo Bayは、洗練されたデザイン、充実した機能、そして地域との連携を重視した、革新的なブランド体験拠点です。単なる自動車販売を超えた、新たな顧客体験を提供することで、BMWブランドの価値を高め、東京臨海副都心の発展にも貢献しています。今後の展開にも注目が集まります。

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