CMプランナー

CMプランナーは、テレビCMを中心とした映像広告の企画を専門とする職種です。クライアントからオリエンテーションを受け、広告戦略に基づいたCMの企画を立案します。具体的な業務としては、企画コンテやストーリーボードの作成、演出プランの策定などが挙げられます。

CMプランナーは、広告会社に所属するプランナー、または制作会社に実務を委託されたプランナーが担当します。広告会社においては、クリエイティブの基本はコピーにあるという考えから、コピーライターがキャリアをスタートし、後にCMプランニングに携わるというケースが一般的です。また、クリエイティブ・ディレクターやコピーライターがCMプランナーの業務を兼務することもあります。CM制作の現場では、プロデューサーが制作全体の総監督として、予算、スケジュール、クオリティの管理、スタッフのマネジメントを行います。CMプランナーは企画を担当し、CMディレクターは現場監督として演出を手掛けます。

CMプランナーは、広告業界において非常に重要な役割を担っています。優れた企画力と発想力で、クライアントの課題を解決し、視聴者の心に響くCMを制作します。近年では、テレビCMだけでなく、Web動画やSNS広告など、多様なメディアでの映像広告制作のニーズが高まっており、CMプランナーの活躍の場はますます広がっています。

主なCMプランナー

麻生哲朗
岡康道
黒須美彦
澤本嘉光
篠原誠
高崎卓馬
東畑幸多
多田琢
長久允
福里真一
前田康二
山崎隆明
横澤宏一郎

参考資料
TYO　広告業界の主な職種（CM業界）
* 宣伝会議 CMプランニング＆ディレクション講座

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