FABRIC TOKYO

株式会社FABRIC TOKYO（ファブリックトウキョウ）は、カスタムオーダーアパレルブランド「FABRIC TOKYO」を中心に事業を展開する日本の企業です。2012年 4月6日に森雄一郎氏によって「株式会社ライフスタイルデザイン」として設立され、2018年3月1日に現在の社名に変更されました。ECサイトでの販売を主軸としつつ、採寸に特化したショールーム型店舗を全国に展開するオムニチャネル戦略を特徴としています。

会社概要と事業モデル

FABRIC TOKYOの根幹を成すのは、顧客一人ひとりの体型に合わせたカスタムオーダービジネスウェアの提供です。設立当初は越境ECなど複数の事業を手掛け、幾度かの事業転換を経て、2014年2月に現在のビジネスモデルの原型となるオーダーメイドアパレルサービスをスタートさせました。

同社の最大の特徴は、オンライン販売と実店舗体験を融合させた独自のビジネスモデルにあります。コンセプトである「Fit Your Life」に基づき、全国の店舗では専門スタッフによる詳細な採寸が行われます。この採寸データはクラウド上に安全に保存され、一度登録すれば以降は自宅から手軽に、生地やデザイン、サイズを自由にカスタマイズしたオーダースーツやシャツなどをオンラインで注文できます。これは、大量生産品では実現が難しい「特注量産」、すなわちマスカスタマイゼーションを可能にしています。在庫を持たないショールーム型店舗は、従来の小売店に比べて運営コストを抑えることにも寄与しています。

企画・生産から販売までを一貫して自社で行うD2C（Direct to Consumer）モデルを採用しているため、中間流通によるコストを削減し、高品質な商品をより適正な価格で提供できる点を強みとしています。また、顧客の購買データや採寸データなどのパーソナルデータを活用することで、効率的な商品開発やマーケティング活動につなげています。現在、主に20代から30代のビジネスパーソンから支持を集めています。

その他の事業展開

主力ブランドのFABRIC TOKYOに加え、テクノロジーを活用した新たなアパレル事業も手掛けています。

STAMP: 3Dスキャナーで全身を瞬時にスキャンし、ジーンズなどをオーダーできるテックアパレルブランドです。無人店舗モデルでの展開も試みており、ジーンズのほかTシャツやテックチノパンツなども提供しています。
Original Lab by FABRIC TOKYO: D2Cブランドの立ち上げを目指すクリエイターを支援するコミュニティプログラムを運営しています。
Retail X: 自社の経験とノウハウを活かし、D2Cブランドの新規立ち上げや、企業のDX（デジタルトランスフォーメーション）推進を支援するコンサルティングサービスを提供しています。

理念と製品へのこだわり

同社は「だれもが自分らしいライフスタイルを自由にデザインできるオープンな社会をつくる」というビジョンを掲げています。このビジョンを実現するため、「Vision Driven」「Always Why, Always Run」「All for One」というバリューを大切にしています。

製品開発においては、顧客一人ひとりの多様な価値観に応えることを重視しています。スーツやシャツのパターンは、ターゲット層である30代男性に好まれる細身のシルエットを基本としつつ、デジタル技術を活用することでほぼ無限のサイズカスタマイズを可能にしています。ウールやコットンといった天然素材だけでなく、機能性素材も積極的に取り入れています。縫製工場とは直接取引を行い、品質管理とコスト効率の両立を図っています。

社会貢献活動

事業活動を通じて社会に貢献するための様々な取り組みを行っています。日本初のフェアトレードオーダーシャツの発売や、西日本豪雨災害へのチャリティー、工場の抱える在庫を有効活用する「ホワイトフライデー」キャンペーン、縫製工場支援のための「HELP THE FACTORY」キャンペーンなどを実施してきました。また、多様性への配慮として、女性向けのメンズオーダースーツ採寸イベントなども開催しています。

沿革

2012年4月 - 株式会社ライフスタイルデザイン設立
2014年2月 - オーダーメイドサービス「LaFabrics」開始
2015年3月 - サービス名を「LaFabric」にリニューアル
2016年1月 - 初の常設店舗を渋谷にオープン
2018年1月 - サービス名を「FABRIC TOKYO」に、社名を株式会社FABRIC TOKYOに変更
2019年9月 - テックアパレルブランド「STAMP」β版リリース
2020年9月 - コミュニティ事業「Original Lab by FABRIC TOKYO」開始

資金調達も複数回実施し、事業拡大を進めています。

関連情報として、Webメディア開発運営を行う子会社「株式会社カスタムライフ」があります。また、経営陣の著書や様々なメディアでの紹介も多く、注目を集めている企業です。

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