JJ (雑誌)

JJ（ジェイ・ジェイ）とは

JJ（ジェイ・ジェイ）は、1975年に光文社から発行され始めた女性向けファッション雑誌です。本誌は、女子大学生を主要な読者層とし、コンサバスタイルというファッションジャンルを中心に様々な情報を発信しました。2020年12月には月刊発行が終了し、その後は不定期刊行へと移行し、デジタルメディアを利用した情報発信へシフトしています。

創刊と歴史

本誌は『女性自身』の別冊としてスタートし、創刊号は1975年6月に発売されました。誌名は「Josei-Jishin」の頭文字を取って名付けられました。創刊編集長には並河良が就任し、表紙モデルはケレン吉川、撮影は篠山紀信が担当しました。JJの成功は他のファッション誌、例えば『CanCam』『ViVi』『Ray』などの誕生へとつながり、これらの雑誌は後に「赤文字系雑誌」と呼ばれるようになりました。

1978年からは月刊化され、以降は毎号同じ日に発売が行われ、多くの女性から支持を受けました。かつてはバブル経済の影響もあり、売り上げ部数ではトップを誇っていた時期もありました。2010年以降は、一般の読者モデルだけでなく、自身もファッションブランドを展開する「おしゃP」や、ブログなどで活躍する「ブロモ」として知られるモデルの起用が進み、ファッションシーンの多様性を反映した誌面作りが行われました。

モデルの起用

JJは、他のファッション雑誌がプロのモデルを中心にしていた時期に、素人モデルを採用しました。大学生や働く世代の女性をモデルとして起用し、リアルなファッションを提供するスタイルが受け入れられました。このアプローチについて並河は、「ファッションは誰にでも身近なものであるべき」と考え、リアリティを重視した誌面作りを心掛けていたと言います。2000年代後半からは、モデル名の明示が行われるようになりました。

流行の先駆者

本誌はファッションの流行を先取りし、創刊号で特集した「ニュートラ」は、その後数回にわたり特集が組まれるほどの人気を博しました。また、1970年代後半に提唱した「ハマトラ」も大きな流行を生み出しました。2000年代初頭には姉妹誌「bis」を発刊し、さらなるブランド拡充を図りましたが、2006年には統合され、事実上休刊となりました。

月刊誌の終焉

2010年代以降は、SNSやファッションインフルエンサーの台頭により、ファッション雑誌全体が厳しい状況に直面しました。JJも紙面のリニューアルやターゲットの拡大を試みましたが、売上の回復には至らず、2020年に月刊版としての発行を終了しました。甲南女子大学の米沢泉教授は、女子大学生のファッションニーズが減少し、ジェンダーレスの価値観が広がる中で、雑誌そのものの役割が薄れてしまったと分析しています。

モデルの現在

JJには多くのモデルが登場しましたが、特に身長160センチメートル以下の「Sサイズモデル」も取り入れられ、特別な記事が設けられています。現在の専属モデルには藤井夏恋、樋口日奈、土生瑞穂などが名を連ねています。

過去のバックナンバー

本誌には多くのバックナンバーが存在し、過去の流行やファッションスタイルを振り返ることができます。2021年以降の各号でも、新たな試みに挑戦し続けています。

JJは女性ファッション誌として長い歴史を誇り、そのスタイルや方向性を探求し続けました。消費者のニーズや時代に合わせて進化していく姿勢が、今後も注目されることでしょう。

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