SK-II: 基礎化粧品のリーダー
SK-II(エスケーツー)は、
プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)が展開する高品質基礎
化粧品ブランドです。1970年代に日本の酒造りの
杜氏の手の美しさにインスパイアされ、そこから得た
酵母エキス「ピテラ」を使用して1980年代に商品が開発されました。セクレト・キー(秘密の鍵)を意味する“SK”という名前を冠し、以来、多くの女性たちから信頼を寄せられています。
商品の特徴
SK-IIは高価格帯の製品が中心であり、特に30代以上の女性に人気があります。代表的な製品「フェイシャル トリートメント エッセンス」は、160mLあたり20,350円とされています。この商品は皮膚の保湿や肌のトーンを整えることで知られ、広く使用されています。
日本では、著名なCMキャラクターとして
桃井かおりや
綾瀬はるか、
有村架純などの有名人を起用しており、消費者の心を掴んでいます。現在の
キャッチコピー「運命を、変えよう。#changedestiny」は、多くの女性に共感を呼び起こし、ブランドイメージを強化する重要な要素となっています。
ブランドの歴史
1970年代初頭、
マックスファクターの日本法人は日本酒造りの職人の手の美しさに注目しました。
杜氏の手が若々しい肌を持つ理由を探り、
酵母の効果を確認したことから「ピテラ」を抽出することに成功しました。この成功を受けて、1980年代にSK-IIが誕生しました。1991年、P&Gによりブランドが買収され、その後は
アジア各国やアメリカなどの国々でも展開されています。
P&GはSK-IIを日本国外にも広げ、
中国や
韓国をはじめ、2000年には
イギリス、さらにアメリカ市場に進出しました。国際的な展開を積極的に進めたことで、2018年には
オーストラリアや
インドネシア、
マレーシア、
シンガポール、
スペイン、タイなどで販売が行われるようになりました。
論争と対応
SK-IIは一部の国で過去に問題を抱えました。2005年には
中国での広告表示に関するクレームがあり、P&Gは罰金を支払うことになりました。さらに、2006年には製品から微量の
ネオジムと
クロムが検出される事件が発生しましたが、これにより製品は自主回収されました。最終的に、健康への影響がないと確認され、販売が再開されました。
取り扱い製品
SK-IIには多様な
スキンケア商品があります。有名な商品は
洗顔料や
化粧水、
乳液、
美容液などで構成され、それぞれが独自の効果を持っています。2018年時点での製品ラインアップには、様々なタイプのクレンジングやエッセンス、クリーム、
美容液、マスクなどが含まれています。
特に、「フェイシャル トリートメント マスク」や「ホワイトニング ソース ダーム・リバイバル マスク」などは人気を集めており、ユーザーから高い評価を受けています。日焼け止めやその他の
スキンケア商品も手掛けており、幅広いニーズに対応しています。
まとめ
SK-IIは、その歴史と革新的な製品によって、多くの女性たちの支持を得てきました。高品質な基礎
化粧品として、今後もさらなる成長が期待されます。素肌を大切にする覚悟を持ったすべての人々にとって、SK-IIは信頼できるパートナーと言えるでしょう。