ViVi (雑誌)

『ViVi』の概要

『ViVi』（ヴィヴィ）は、講談社が1983年5月に創刊した女性向けファッション雑誌です。日本国内だけでなく、中国、台湾、香港でも展開されており、毎月23日に発行されています。特に日本国内では赤文字雑誌の一つとして知られ、多くの女性に支持されています。

発行部数とターゲット層

2010年度における日本国内の発行部数は約43万部で、赤文字雑誌の中では最も多く、特に15歳から36歳の女性を主なターゲットとしています。OLや女子大生を中心に、ファッション、メイク、ヘアスタイル、海外のセレブリティに関する記事が多く掲載されています。

特徴

他の赤文字雑誌と比べて、ViViは特に海外志向が強く、ハーフやミックスのモデルを多く起用しています。また、モード界に関する記事も豊富で、トレンドを取り入れたスタイルを提案しています。

2017年以降、男性受けを意識するのではなく、自分の好みのスタイルを重視する傾向があり、特にかっこよさを追求する内容が特徴的です。

海外展開

ViViは中国語圏でも読者を獲得しており、2000年には中国語版が発刊されました。この雑誌は講談社が初めて中国語で発行した女性ファッション誌となりました。さらに、2009年には台湾での発行部数が11万部に達し、現地の女性ファッション誌の中で最も発行部数が多いものとなっています。

系列誌・増刊号

2005年から2013年にかけて、姉妹誌『GLAMOROUS』も発売されました。ViViは2000年代以降、モデルの起用を変更し、より多様性を持たせるようになったため、こちらの系列誌も登場しました。

ViViモデルズ

ViViでは登場するモデルたちを「ViViモデルズ」と呼んでいます。現在の専属モデルには藤田ニコル、村上愛花、アリアナさくら、嵐莉菜、山﨑天などがいます。彼女たちはそれぞれ独自の連載を持ち、読者とのつながりを深めています。

現在の連載

• - 山﨑天 - テンコア
• - 藤田ニコル - にこホリ
• - せいら - Fashion Geek
• - ViViモデルズ - ViVi modelsずかん

過去の連載

• - 藤井リナ - Lena Likes
• - 板野友美 - TOMO'S DIARY
• - 大石参月 - みつきのふつーがいちばん
• - EXO - EXO-SHOT
• - 浜崎あゆみ - AYUのデジデジ日記
• - 加藤ミリヤ - 加藤ミリヤのファッションSHOW
• - 木下優樹菜 - シフクテキナユキナ。
• - トリンドル玲奈 - ハマリんどる。
• - TWICE - BOUNCE TWICE
• - 山下智久 - P's STYLE

発行部数の変遷

1983年の創刊時には「ヴィヴィ快活」というキャッチフレーズを掲げたCMが放映され、マルコム・マクラーレンの「BUFFALO GALS」がBGMとして使用されました。

また、2003年頃にはViVi創刊20周年を迎え、長谷川潤や藤井リナなどがメインモデルを務めており、この時期に売上がピークに達したことから「ViVi黄金期」と称されています。発行部数は最大で50万部に達することもありました。

最近の取り組み

2022年からは「びびぐら」という写真集のシリーズを開始し、2022年には村重杏奈、2023年には古畑星夏の写真集が刊行されるなど、新しい試みも行っています。これにより、さらなるファン層の拡大が期待されています。

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