コーセー

株式会社コーセー（KOSÉ Corporation）

概要

株式会社コーセーは、日本を拠点とする化粧品製造と販売に特化した企業です。企業スローガンは「美しい知恵　人へ、地球へ」とされ、製品とサービスを通じて人々の美しさと環境への配慮を大切にしています。1946年に創業し、その後、日本国内外での販売チャネルを多様化しており、アジア市場、特に中国や香港、韓国などに積極的に進出しています。

企業理念と行動憲章

コーセーの行動憲章には、創業者・小林孝三郎の「正しきことに従う心」が据えられており、企業内のコンプライアンス重視の姿勢を象徴しています。この企業精神は、創業以来コーセーのアイデンティティとして根付いています。また、「美しい知恵」をテーマに、人や地球に貢献する製品開発を目指しています。

事業戦略

コーセーは、ここ数年で新規事業と海外展開の強化、セレクティブブランド部門やコンシューマーブランド部門の収益拡大、そして経営基盤の強化を戦略に掲げています。特に高級スキンケアブランド「アルビオン」や、2014年に買収した米国の化粧品ブランド「タルト」が、グループの成長を後押ししています。

イノベーションと製品開発

コーセーは、化粧品業界で初めて美容液を市場に投入した企業であり、パウダーファンデーションのカテゴリーも確立しました。その他にも、夏用リキッドファンデーションや水あり・水なし両用の2ウェイファンデーションなど、革新的な商品開発で知られています。特に、スキンケアにおける専門的なアプローチは、顧客から高く評価されています。

沿革の一部

コーセーは1946年に小林合名会社として設立され、その後、1956年に高級化粧品ブランド「アルビオン」を創設しています。1968年には香港市場に進出し、1975年には業界初となる美容液「アルフォードR・Cリキッド」を発売しました。また、2012年にはスキンケアブランド「肌極」を新たに展開し、世界中の多くの消費者に支持されています。

ブランド戦略

「雪肌精」は、特に中国市場で非常に人気のあるブランドで、最近では消費者ニーズを反映した製品改良も行っています。コーセーは自社ブランドやライセンスブランドを通じて、様々な顧客層にアプローチしています。特に「ジルスチュアート」などの海外ブランドとの提携が、売上高の大きな柱となっています。

メディア露出とコミュニケーション

コーセーは、フジテレビ系列のテレビ番組やラジオ番組に積極的にスポンサードしています。CMに出演する有名人とのコラボレーションを通じて、ブランドイメージを高めています。特に、北川景子や新垣結衣といった人気女優の起用は消費者からの関心を呼び、ブランドメッセージの浸透に寄与しています。

まとめ

株式会社コーセーは、その確固たる企業理念と革新的な製品戦略により、日本国内外で強固な市場地位を築いており、人々の美しさと地球の未来に貢献する企業として今後も成長が期待されています。

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