ゴディバ

ゴディバ（Godiva Chocolatier）

ゴディバは、アメリカ合衆国ニューヨーク州に本社を構える国際的なチョコレートメーカーです。元々はベルギーで創設され、現在ではトルコのユルドゥズ・ホールディングが子会社として支える形になっています。高級ブランドとして知られ、世界中でチョコレートや関連商品を幅広く展開しています。

由来と名称の由来

ゴディバという名称は、イングランドの伝説のゴダイヴァ（Lady Godiva）夫人に由来しています。ブランドのロゴも、この伝説に基づき、馬に乗った裸の女性を描いています。この伝説の真偽については歴史家たちの意見が一致していますが、ゴディバの日本語公式サイトではあたかも史実であるかのように述べられています。一方、英語サイトでは、「ゴダイヴァ夫人の伝説に触発された」とだけ紹介されています。さらに、英語では「ゴダイヴァ」に近い発音で知られていますが、フランス語では「ゴディヴァ」に近く、日本語の表記はベルギーでの発音に基づいているため「ゴディバ」とされています。

沿革

ゴディバは、1926年にジョセフ・ドラップスがブリュッセルで「ショコラティエ・ドラップス」として設立されました。1956年にゴディバという名前に変更された後、販売店をグランプラス広場で開業し、1958年にはパリにも店舗を展開しました。1966年、アメリカ進出を果たし、フィラデルフィアで初の店舗をオープン。その後、1972年に北米初のゴディバショップをニューヨークで開店しました。アジア進出は、1972年に東京での第1号店オープンから始まり、その後香港や台湾、中国へと展開しました。

2007年には戦略の違いからキャンベル社に売却され、トルコのユルドゥズ・ホールディングスが買収。その結果、現在は世界80カ国以上に進出し、450以上の直営店を展開するまでに成長しています。

2019年には、MBKパートナーズが日本法人と韓国、オセアニア地区の事業を手に入れ、さらには全世界向けのチョコレート供給源であるベルギーの工場も買収されました。

日本における展開

ゴディバジャパンは1994年に設立され、日本市場での輸入や販売を行っています。1972年に日本橋三越に第1号店がオープンし、その後、約250の店舗を持つに至りました。2015年には運営契約が終了し、直営店が増え、ますます日本市場での存在感を高めています。

2018年には「義理チョコをやめよう」という広告が展開され、バレンタインデーの楽しみ方を提案しました。2019年には、大規模な法人再編の一環として、MBKパートナーズグループに属することとなりました。2020年には定期配送のサブスクリプションサービスや、東京駅内にカフェをオープン。2023年には世界初となるベーカリーも誕生しました。

北米からの撤退と製品展開

2021年には、北米からの店舗運営を撤退すると発表。これは新型コロナウイルスの影響も加わり、店舗運営が厳しくなったことが要因です。

製品展開の面では、チョコレートを中心に、その他の菓子やコーヒー、アイスクリームなども販売しています。特に、テイクアウト向けの「ショコリキサー」は、多くのお客様に支持されており、販売開始以降、売上が増加しています。人気商品として毎日多くのシェアを持ち続けているゴディバは、確固たる地位を築いています。

顧客のニーズを反映する商品展開と革新を続け、高級志向のブランドを維持しているゴディバは、今後も成長が期待されます。

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