ジェイアール東日本企画

株式会社ジェイアール東日本企画

概要

株式会社ジェイアール東日本企画（JR East Marketing & Communications, Inc.）は、東京都渋谷区に本社を置く日本の総合広告代理店です。この会社は、東日本旅客鉄道（JR東日本）の初の戦略子会社として設立され、現在ではJR東日本グループの中核企業として位置づけられています。一般的にはJR東日本のハウスエージェンシーおよび交通媒体の管理を行う企業として知られていますが、最近では一般企業向けの広告サービスが成長しており、特にコンテンツビジネスや地方創生を含むソーシャルビジネスが業績を牽引しています。

ビジネスモデルと業績

最近では、移動者マーケティングやSuicaビッグデータを生かしたマーケティング活動にも注力しています。これにより、同社は日本の広告代理店市場において電通や博報堂などの大手に続く第5位の規模を誇ります（2022年3月時点）。ただし、新型コロナウイルスの影響で、売上や利益は大幅に減少しており、今後のビジネスモデルの変革や社会の変化に迅速に対応する必要が求められています。

• - 売上高（純利益）の推移

2022年: 431億円（-14億円）
2021年: 886億円（-3億円）
2020年: 1208億円（21億円）
2019年: 1190億円（21億円）

クリエイティブ活動

同社は、JR SKISKIや大人の休日倶楽部の広告制作を手掛けており、TCC賞なども受賞しています。交通分野においては、「トレインチャンネル」や「J・ADビジョン」といったデジタルサイネージを活用し、新たなコミュニケーション手段を開発し続けています。このような多様な事業展開により、新卒採用でも人気企業ランキングに常に上位として存在しているのが特徴です。

さらに、同社はゆりかもめやりんかい線、つくばエクスプレスといった他の私鉄の媒体管理も行っており、駅ビルや構内・店舗の開発にも力を入れています。テレビ東京のアニメ『ポケットモンスター』制作に初期から関与し、関連商品としてポケモンスタンプラリーやポケモンパン、マクドナルドのハッピーセットに使われるポケモン玩具の企画運営を担当しています。

映画製作

近年では話題の映画制作にも関わっており、『神さまの言うとおり』や『君の名は。』など、人気アニメや映画に多くの貢献をしています。また、鉄道をテーマにしたキャラクター創出も行い、新幹線をモチーフにした『シンカリオン』などのプロジェクトを推進しています。

略称と歴史

同社は「J企（ジェイキ）」という略称が使われており、これが「駅（えき）」を連想させる「jeki（ジェーキ）」にも通じています。1988年に設立されて以来、いくつかの重要なマイルストーンを経て成長してきました。680年、2000年、2006年などの時点での成果を上げており、テレビ東京やTBS系列のアニメ製作にも携わっています。

jeki企画コンペティション

また、大学生を対象にした「jeki企画コンペティション」を開催し、モバイルSuicaやトレインチャンネルをテーマにした企画を募集しています。このコンペは、企業が実施を前提としたものとして知られており、インターンシップの機能も果たしているため、多くの学生が参加しています。

結論

株式会社ジェイアール東日本企画は、JR東日本の広告代理部門としての役割を超えて、コンテンツ制作や新たな分野への挑戦を続けています。変化する社会に対応しながら、今後も国内広告業界での地位を確立していくことでしょう。

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