ティーザー広告

ティーザー広告についての詳細

ティーザー広告は、顧客の注意を引くために、製品やサービスに関する情報をあえて隠す広告手法です。広義には、さまざまな要素を顧客に明らかにしない戦略として位置づけられ、狭義には必要な情報を伝えずに注目を集める形式を指します。この手法は、英語の「teaser」（じらす人）に由来し、時には「覆面広告」とも呼ばれています。また、ウェブ上では「ティーザーサイト」として展開されることもしばしばです。

概念と効果

一般的な商業広告では、商品やサービスの名称、価格、性能、効能などの情報が明記され、顧客に対して直接的に訴求します。しかし、同じような商品が多く存在し、広告の量も増える中では、通常の広告手法では十分に顧客の関心を引くことが難しくなります。このため、より目を引くデザインや音楽などの派手な表現が使われるようになりますが、さらには「本来あるべきものがない」という表現を用いることで、一段と奇異な印象を与え、顧客の興味を引くことが可能となります。

この手法の主な狙いは、顧客に「これは一体何なのか？」という疑問を持たせることです。やがて、特定の日付や特定の動作（例えば、封筒を開ける、ウェブサイトに登録するなど）を起こさせ、必要な情報を明らかにすることで販売促進に繋げます。顧客はこの過程でじらされることで、より能動的に広告に注目するようになり、結果として広告の効果を高めるとされています。

典型例

ティーザー広告の最も典型的な形態は「商品の全容を見せない」アプローチです。広告によっては、商品のシルエットや遠景を使用し、後日発表されることでフルビジュアルを見ることができる手法が一般的です。特にデザインやスタイリングが重視される商品では、この手法が多く用いられます。一例として、日産のGT-Rや「ななつ星 in 九州」の発表が挙げられており、これらは商品を黒ラッピングで隠したことで注目を集めました。

最近では、広告内の挿入曲の歌手名を伏せたり、ストーリーテリング形式で次回の広告への期待を抱かせたりする手法もティーザー広告に該当します。しかし、これらは狭義のティーザー広告が持つ「商品に関する情報を意図的に伝えない」という特徴とは異なり、広告メッセージの工夫として捉えられることが多いです。加えて、悪質商法のように価格や条件を隠して訴求するものは、ティーザー広告とは区別されます。

ティーザーサイト

ティーザーサイトとは、発売前の新製品に関する限られた情報を提供し、閲覧者の好奇心を掻き立てるウェブサイトです。この手法は、自動車のフルモデルチェンジや新型車の発売などで特に見られます。インターネットの普及に伴い、紙媒体やテレビに依存することなく、ウェブ上でティーザー広告を展開することが一般化してきました。これにより、企業はより多くの人々にリーチし、興味を引くチャンスを得ています。

ティーザー広告は、消費者の関心を高め、製品への期待感を醸成する効果的な手法として、今後も多くの場面で活用されることでしょう。

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