佐野プレミアム・アウトレット

佐野プレミアム・アウトレット：地域に根ざした人気アウトレットモール

佐野プレミアム・アウトレットは、栃木県佐野市に位置する、三菱地所・サイモン株式会社が運営する大規模なアウトレットモールです。2003年3月14日に開業し、御殿場プレミアム・アウトレット、りんくうプレミアム・アウトレットに続く、同社3番目の施設として注目を集めました。

開業の背景と地域貢献への取り組み

佐野プレミアム・アウトレットの開業は、三菱地所（当時）の専務であった島田勝久氏（佐野市出身）の米国視察がきっかけでした。米国で成功を収めていたアウトレットモールを日本でも展開できると判断し、誘致に積極的な佐野市との連携の下、関東地方初のプレミアム・アウトレットとして誕生しました。

地域への貢献を重視した取り組みとして、施設の名称に「佐野」を冠し、地元雇用を優先する方針を掲げています。また、既存市街地の空洞化を避けるため、佐野ラーメン店はテナントとして入居しないという独自の戦略も取られています。さらに、姉妹都市であるアメリカのランカスター市をモデルとして、街並みのデザインにも工夫が凝らされています。

優れた立地と高い集客力

佐野プレミアム・アウトレットは、首都圏からのアクセスが良好であるという利点を活かし、高い集客力を誇っています。特に、2012年時点での同社運営施設8施設の中で、コア商圏（店舗から車で片道90分の地域）の人口が最も多いとされていました。

御殿場プレミアム・アウトレットとは対照的に、佐野プレミアム・アウトレットは東西方向に広い商圏を形成しています。これは、東北自動車道沿いに位置していること、そして羽田空港から日光、那須温泉郷を経て福島空港に至る国際観光ルート上に位置していることが影響しています。そのため、東北地方からの来客が多く、韓国人観光客にも人気があります。コア商圏外からの集客力も非常に強い点が特徴です。

アクセス

佐野プレミアム・アウトレットへのアクセスは、車だけでなく公共交通機関も利用可能です。東京駅、バスタ新宿、王子駅などからJRバス関東の高速バスが、また、新越谷駅西口、大宮駅東口、上尾駅東口などから東武バスの予約制ツアーバス「佐野プレミアム・アウトレット ショッピングライナー」が不定期運行されています。これらの交通手段を利用することで、公共交通機関からのアクセスも容易になっています。

まとめ

佐野プレミアム・アウトレットは、地域貢献を重視した運営、優れた立地条件、そして多様な集客戦略によって、高い人気を維持しているアウトレットモールです。ショッピングだけでなく、地域文化に触れる機会も提供することで、多くの観光客に愛され続けています。今後も、地域社会との連携を深めながら、発展を続けていくことが期待されます。

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