綾鷹

綾鷹（あやたか）

「綾鷹」は、日本コカ・コーラが提供するプレミアム緑茶飲料ブランドで、京都の上林春松本店との共同開発により生まれました。ヤング世代に向けた独特の風味と、急須で淹れたお茶に近い味わいで人気を集めています。特に「にごり」にこだわり、色味や風味の豊かさを強調しています。

ブランドの誕生背景

綾鷹の開発は、2004年にサントリーが京都の福寿園と提携して発売した「伊右衛門」の成功に影響を受けています。このヒット商品は、伝統的手法を用いた濃厚な味わいを売りにしていました。その後、競合他社も似たような戦略を取る中、日本コカ・コーラはこの市場においてプレミアム緑茶を展開する必要性を感じ、「綾鷹」が誕生しました。

出荷数量と消費者の反響

綾鷹は、2007年の発売以来、12年連続で成長を見せ、年6500万ケースを出荷しています。この成功要因には、急須で入れた茶の風味への訴求があったとされ、若い世代がこの飲料に魅力を感じたことが貢献しています。

ブランド名の由来

「綾鷹」という名称は、上林春松本店が販売していた高級玉露から取られています。この二文字が持つ意味合いは「繊細さ」と「高潔さ」を象徴し、ブランドのプレミアム感を表現しています。

年表：綾鷹の進化

• - 2007年10月8日: 発売。当初は3サイズのペットボトルで、コンビニエンスストアと自販機限定で販売。
• - 2008年: リニューアルし、茶葉使用量を増加。125mlペットボトルのサイズを拡張。
• - 2009年: 甘みを持つ抹茶を使用した製品を導入。
• - 2012年: パッケージデザインの変更を行い、より視覚的に訴求。
• - 2018年: 特定保健用食品である「綾鷹 特選茶」を発売。
• - 2023年: ブランド初の緑茶入りコーヒー飲料がリリースされ、若い世代の反響を受けて成長が続く。
• - 2024年4月: 宇多田ヒカルをアンバサダーに起用し、新CMを展開。販売数量に前年比20%の成長を記録。

キャンペーンと広報

綾鷹は、様々な消費者向けキャンペーンを展開しています。発売前に行った「お取り寄せサンプリング」は好評を博し、さらなるプロモーションとしてオフィスサンプリングや商品プレゼント企画などが実施されました。また、アニメ『鬼滅の刃』とのコラボボトルも話題となり、木村拓哉などの著名人を起用したCMも記憶に新しいです。

製品ラインナップ

綾鷹の製品ラインは多岐にわたり、缶、ペットボトル、ホット専用商品などさまざまな選択肢があります。

• - 綾鷹本体（多様なサイズのペットボトル）
• - 綾鷹茶葉のあまみ、ほうじ茶、濃い緑茶などのバリエーション
• - 綾鷹カフェシリーズとしての抹茶ラテやほうじ茶ラテなど

このように、綾鷹は多様な商品展開と、消費者のニーズに応じたリニューアルを繰り返しながら、日本の緑茶飲料市場において独自のポジションを築いています。

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