谷山雅計

谷山雅計：日本の広告界を牽引する巨匠

谷山雅計氏は、1961年大阪府吹田市生まれのコピーライター、クリエイティブディレクターです。日本の広告業界において、その名を知らぬ者はいないと言っても過言ではないほどの影響力を持つ人物と言えるでしょう。

経歴とキャリア

東京大学教養学部教養学科アメリカ科卒業後、1984年に博報堂に入社。同社では、数々の広告キャンペーンに携わり、卓越したコピーライティングスキルとクリエイティブな発想で頭角を現しました。1997年には博報堂を退社し、独立。有限会社谷山広告を設立し、現在に至ります。

独立後も、第一線で活躍を続け、多くの企業の広告制作に携わってきました。その一方で、後進の育成にも力を入れ、宣伝会議のコピーライター養成講座の講師を務めるなど、業界の発展にも貢献しています。2019年には東京コピーライターズクラブ会長に就任し、広告業界をリードする立場として、更なる活躍が期待されています。

受賞歴

谷山氏の才能は数々の賞によって裏付けられています。TCC賞、TCC新人賞(1987年)、朝日広告賞、毎日広告賞、日経広告賞、新聞協会広告賞など、国内の主要な広告賞を数多く受賞。これらの受賞歴は、氏の高いクリエイティブ力と実績を如実に物語っています。

代表作

谷山氏が手掛けた広告コピーは、どれも記憶に残る名コピーばかりです。

「人の間にKDD。」(KDDIの前身、国際電信電話)
「一度でいいから、飲んでくれ。」(メルシャンの前身、三楽)
「消えたかに道楽」(JR東海)
「セルシオか、それ以外か。」(トヨタ自動車)
「Yonda?」(新潮社)
「日テレ営業中」(日本テレビ)
「Designers KDDI」(KDDI)
「ガス・パッ・チョ!」(東京ガス)
「苦い濃いより、甘い濃い。」(キリンビバレッジ 生茶)
「TSUBAKI」(資生堂)
「人生初はセレナ発」(日産自動車)
「ペケな気持ちも、ポンとふっとぶ。」(フジテレビ『ペケ×ポン』)

これらのコピーは、シンプルながらも印象的で、消費者の心に深く響くものばかりです。 キャッチコピーとしての完成度の高さだけでなく、それぞれのブランドイメージやターゲット層を的確に捉えている点が、谷山氏のクリエイティブディレクターとしての力量を示しています。

著書

谷山氏は、自身の経験やノウハウを活かした著書も出版しています。

『広告コピーってこう書くんだ!読本』(宣伝会議)
『広告コピーってこう書くんだ! 相談室』(宣伝会議)

これらの書籍は、コピーライターを目指す人々にとって、貴重な学習資料となっています。

SNSとその他活動

谷山氏は、自身のTwitter(現X)やFacebookで積極的に情報発信を行っています。また、講演会やセミナーにも多数出演し、広告業界の未来について議論を交わすなど、多方面で活躍されています。ほぼ日刊イトイ新聞やほぼ日の学校での活動も注目に値します。YouTubeでも氏の広告コピーに関する解説動画を見ることができます。

まとめ

谷山雅計氏は、卓越したコピーライティングスキルとクリエイティブな発想、そして後進育成への熱意を併せ持つ、日本の広告業界を代表する存在です。数々の名コピーを生み出し、広告業界に多大な貢献を果たしてきた氏の今後の活躍にも期待が高まります。

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