アジエンス

アジエンス（Asience）

アジエンスは、花王が展開していたヘアケア製品のブランド名です。このブランド名は、"Asian"、"Essence"、"Science"の3つの言葉を組み合わせた造語で、アジアの女性たちが持つ独自の美しさを引き出すことを目的としています。

コンセプト

アジエンスの登場は、近年、人々の美の観点が西洋から東洋へとシフトしていることに着目したものです。特に、黒髪を持つアジア女性の魅力に焦点を当て、商品開発が行われました。キャッチコピーには「アジアンビューティー　世界が嫉妬する髪へ」というフレーズが用いられ、自然由来の成分に基づいて製品が設計されています。

商品特徴

原材料には大豆、真珠、椿油、朝鮮人参などの漢方の要素が取り入れられています。また、ゴールドのパッケージカラーは、東南アジアの寺院が持つ神秘的な光をイメージしています。アジエンスは日本国内での販売だけでなく、台湾や香港、シンガポールなど広範囲に展開されました。

沿革

初期の展開

アジエンスは2003年に花王の新しいブランドとして登場しました。それまでのヘアケア市場では、ユニリーバのラックスが高級感を前面に出していたため、花王はこの高級志向に対抗するためにアジエンスを立ち上げました。チャン・ツィイーを初代イメージキャラクターとして起用し、売り上げを大きく伸ばしました。

2005年には香港、台湾での販売も開始され、次第にシンガポール市場にも進出しました。

製品の改良

その後も製品の改良が続き、2008年には発売5周年を記念して新たな商品ラインが追加されました。これに加え、髪質に合わせたトリートメントや洗い流さないタイプの製品も順次導入されました。2010年からの「アジアンビューティ2010プロジェクト」により、日本版のラインナップもリニューアルされ、アジア各国で共同のイメージキャラクターも起用されました。

2012年には10周年を迎え、新しい技術と成分を用いた製品が登場しました。ここには、「美髪密度テクノロジー」が含まれ、この技術は今後の製品展開にも大きな影響を与えることになりました。

最後の展開

しかし、2023年に全製品の製造が終了し、20年にわたるアジエンスの歴史は幕を閉じました。製品の一部は他の花王ブランドに移行され、新たな製品として新しい生活様式に合わせた展開が行われています。

ラインナップ

アジエンスの主なラインナップには、シャンプー、コンディショナー、トリートメントなどの基本製品があり、何度も改良され続けました。また、特別なケアが可能なカスタマイズトリートメントラインも大きな人気を博しました。

イメージキャラクター

アジエンスは、各国のアジア人女性をイメージキャラクターとして起用し、広告展開を行っていました。これにより、アジアの多様性と深い文化を感じることができ、多くの消費者に支持されています。

CM音楽

CMで使用された音楽も話題となり、坂本龍一や宇多田ヒカルなどの著名アーティストが曲を提供しました。

アジエンスは、あらゆるアジア女性のためのヘアケア製品として、重要な存在であり続け、多くの人々に愛されてきました。しかし、製品が製造終了となった今、その歴史は新たなブランドの誕生を見せることで乗り越えられることが期待されます。

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