キレイモ

キレイモ（KIREIMO）

キレイモは、日本で展開されていた全身脱毛サロンで、2014年2月28日に新宿南口に初の店舗を開店しました。当初から多くの顧客に支持され、2022年5月には全国に60店舗を展開するまでに成長しましたが、その裏では幾つかの問題を抱えていました。

経営上の問題と変遷

2022年の4月下旬から、キレイモの運営会社である株式会社ヴィエリスは、従業員への給与の遅配や未払いが報じられ、お客様への返金も滞るという事態が発生しました。これに対して、同社は公式サイト上で謝罪を行いました。問題が続く中、月間で3億円もの多額の広告費が支出されていたことから、経営の不安定さが浮き彫りになりました。

この厳しい状況の中、2022年10月1日にGFA株式会社が株式会社ヴィエリスから28店舗の一部を取得しました。これにより、債権者の保護を目的とした経営支援がなされることとなりました。

さらに、2023年12月11日、ミュゼプラチナムがGFAからキレイモの全28店舗の事業を取得しました。取得価格は9億円にのぼり、この取引によりキレイモは徐々にその座を失うこととなります。2024年6月30日には、キレイモは全店舗でミュゼプラチナムというブランドに統一され、公式にその名称は消滅する運びとなりました。

プロモーションとキャラクター

キレイモは、その知名度を上げるために多くの有名人をCMキャラクターとして起用しました。2016年にはぺことりゅうちぇるが、2017年には板野友美がキャラクターとして登場し、彼女は制服デザインの監修も行いました。2018年以降は渡辺直美や堀田茜、八木アリサ、Niki、藤井サチなど、多様な顔ぶれがCMに出て人気を博しました。また、2019年からは千鳥が登場し、2021年3月からは出口夏希やなえなのも参加しました。

特に、2021年11月からは人気アニメ『東京リベンジャーズ』と連携した「脱毛リベンジャーズ」というコラボキャンペーンも実施し、話題を呼びました。

まとめ

キレイモは、その設立から数年間で成長を遂げましたが、経営上のトラブルにより、その名は2024年に消えることとなりました。脱毛サロンとしての地位を確立したものの、最終的には業界大手のミュゼプラチナムに吸収されることで歴史を終える形となりました。関連する企業である株式会社ヴィエリスは、かつては東京都渋谷区に本社を構え、メンズ脱毛専用サロンやトータルビューティケアも行っていましたが、キレイモの運営は終了しました。

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