ノリタケテーブルウェア

株式会社ノリタケテーブルウェアの歴史：統合と発展

株式会社ノリタケテーブルウェアは、日本の陶磁器業界において重要な役割を果たした企業です。現在はノリタケカンパニーリミテドに吸収合併されていますが、その歴史は、ノリタケブランドの成長と販売戦略を理解する上で非常に興味深いものです。

始まり：ノリタケマーチャンダイジング株式会社

その起源は1980年に設立されたノリタケマーチャンダイジング株式会社に遡ります。翌1981年3月には営業を開始し、日本陶器（現ノリタケカンパニーリミテド）の工場隣接地に直営店「ノリタケショップ」を展開しました。企業向けの販促用製品の開発や、従業員を対象とした直接販売も行っていました。その後、1999年11月には社名を株式会社ノリタケリビングに変更。2000年4月には株式会社ノリタケを吸収合併し、社名を株式会社ノリタケとしました。そして2001年4月、ノリタケカンパニーリミテドの食器部門（ホテル・レストラン向け営業）を吸収合併し、現在の株式会社ノリタケテーブルウェアとなりました。

合併による効率化と統合

一連の吸収合併は、単なる規模拡大以上の意味を持っていました。販売部門の在庫管理や商品開発の統合、間接部門の削減による効率化が主な目的でした。これにより、ノリタケブランドの製品供給体制は強化され、コスト削減と業務の合理化が実現したのです。また、2005年4月1日には、ノリタケカンパニーリミテドの物流子会社である株式会社ノリタケロジスティックスも合併し、サプライチェーン全体の一体化を図りました。この合併は、製品の流通効率を高め、顧客への迅速な対応を可能にすることに貢献しました。

販売網：ノリタケショップとその他

ノリタケテーブルウェアは、全国に直営店「ノリタケショップ」を展開し、高級食器を中心とした製品を販売していました。銀座店、栄店、三好店、神守店、大阪店など主要都市に展開。これらの店舗は、ノリタケ製品のブランドイメージを確立し、顧客との直接的な接点を維持する上で重要な役割を果たしました。しかし、時代の変化に伴い、赤坂店など一部店舗は閉店しています（赤坂店は2012年9月18日閉店）。

その他、MAHORA（まほら）ノリタケ（愛知県常滑市セントレア）、ノリタケスクエア厚木（2009年閉店）、ノリタケスクエア名古屋、そしてノリタケオンラインショップなど、多様な販売チャネルを通じて、幅広い顧客層にアプローチしていました。オンラインショップの開設は、現代の消費者の購買行動の変化に対応した戦略的な展開といえます。

まとめ：ブランドの継承と未来

株式会社ノリタケテーブルウェアの歴史は、積極的な合併と統合による効率化、多様な販売チャネルの活用、そしてブランドイメージの確立という成功事例を示しています。現在はノリタケカンパニーリミテドに吸収合併されていますが、その歴史と経験は、現在もノリタケブランドの製品開発、販売戦略に活かされ、今後も日本の陶磁器業界をリードしていくものと考えられます。吸収合併を経て、より強固な体制で、日本の伝統と技術を継承し、世界に発信し続けているのです。

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