ハーゲンダッツジャパン

ハーゲンダッツジャパン株式会社の概要

ハーゲンダッツジャパン株式会社は、日本国内においてハーゲンダッツブランドのアイスクリームや関連商品の製造・輸入・販売を行う企業です。この会社はゼネラル・ミルズのオランダ法人、サントリーホールディングスおよび高梨乳業の合弁によって設立されています。

会社設立の背景

1983年、ハーゲンダッツのブランドはピルズベリー社に引き継がれ、彼らはその後積極的に海外展開を進めました。アイスクリームの製造技術と品々は新たな市場を切り拓くために、1982年にカナダへ、1983年に香港やシンガポール、1990年にはヨーロッパ諸国にも進出しました。日本市場においては、当時のアイスクリーム輸入制限から製造技術が評価された高梨乳業と販売網が整っていたサントリーとコンソーシアムを結び、1984年8月にハーゲンダッツジャパンが設立されました。

日本市場への進出

ハーゲンダッツジャパンは1984年10月に東京首都圏の高級スーパーマーケットや百貨店での販売を開始し、同年11月には国内初の専門店「ハーゲンダッツショップ 青山店」をオープンしました。その後も急速に店舗数を増やし、1985年には横浜や東京の原宿、大阪、神戸、京都にも出店し、特に若年層の間で人気を博しました。

1990年にアイスクリームの輸入が自由化されると、パイントやガロンサイズのアイスクリーム、さらにはバータイプのアイスクリームの販売が始まりました。日本市場のニーズに応じてミニカップの製造も強化され、コンビニエンスストアでも取り扱われるようになりました。

広告とブランド戦略

1991年には世界初のハーゲンダッツ名義のテレビコマーシャルが放送され、消費者に幸福感とその品質を訴求しました。広告では原材料に対するこだわりと品質管理の重要性を強調する戦略が取られ、多くの消費者の心をつかみましたが、1997年には不公正な市場行為により独占禁止法違反の勧告を受けてしまいました。

現在の店舗状況と新しい試み

2013年4月、ハーゲンダッツの常設店舗は日本国内から一旦姿を消しましたが、アウトレットモールなどで期間限定店舗の展開が行われています。また2016年には東京・代官山で夏限定の「Häagen-Dazs SUMMER TERRACE」がオープンし、オリジナルのサマースイーツを提供するなど、消費者に新しい体験を提供しています。

沿革

• - 1984年: ハーゲンダッツジャパン設立。
• - 1984年10月: パイント商品を販売。
• - 1984年11月: 「ハーゲンダッツショップ 青山店」がオープン。
• - 1985年: 販売エリアを京阪神へ拡大。
• - 1991年: ハーゲンダッツ初のテレビコマーシャルを放映。
• - 1990年: アイスクリームの輸入自由化を受け、大型商品を販売開始。

以後も製品開発に力を入れており、新たなフレーバーやシリーズが次々に登場しています。オリジナリティ溢れる商品とその高品質なイメージは、多くの消費者に愛され続けています。

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