ピザ・ピザ

ピザ・ピザ (Pizza Pizza) について

ピザ・ピザは、カナダのオンタリオ州を中心に展開する大手ファーストフードチェーンです。1967年にトロントで創業以来、ピザ、チキン、サンドイッチなどの多様なメニューを提供し、特にピザは10カナダドルから20カナダドル程度で楽しむことができます。大学構内や映画館内など、従来のレストランとは異なる場所への積極的な出店も特徴の一つです。カナダ国内に約500店舗を展開しており、オンタリオ州外では「Pizza 73」というブランド名で営業している地域もあります。

歴史

1967年12月、マイケル・オーバースによってトロントで創業したピザ・ピザは、1970年代にトロント周辺地域、1980年代から1990年代にかけてオンタリオ州全体へと店舗網を拡大しました。2000年代に入るとオンタリオ州外への進出も本格化し、2005年にはカナダ西部のローカルピザチェーンを買収する計画を発表、2007年にはアルバータ州エドモントンを拠点とする「Pizza 73」を傘下に収めました。また、2006年にはケベック州への進出も発表し、NHLのモントリオール・カナディアンズのスポンサーとなり、モントリオール市内にも店舗をオープンしています。

トロントを中心とするオンタリオ南部は、241 PizzaやPizza Novaといったカナダの主要ピザチェーンに加え、ピザハット、ドミノ・ピザ、リトル・シーザーズといったアメリカ資本のピザチェーンも進出しており、競争が激化しています。近年では、GrecoやPanagoといったカナダの大手ピザチェーンも相次いで進出し、ピザ・ピザにとっては厳しい競争環境となっています。

経営戦略

ピザ・ピザは、「Hot & Fresh」と「Ontario's #1 Pizza!」を経営スローガンに掲げています。特にトロント市内の注文受付電話番号（416-967-1111）を歌ったCMソングは有名で、特に末尾の「7-11-11」のリズムは非常に印象的で、このCMソングを繰り返し流すことで、ピザ・ピザの知名度向上に大きく貢献しました。この「7-11-11」は、オンタリオ州以外の地域でも注文電話番号の末尾5桁として統一されており、ピザ・ピザのトレードマークとなっています。

また、ピザ・ピザは以下の経営手法をカナダでいち早く導入しました。

注文受付コールセンターの一元化
ピザ宅配専用バッグの使用
電話帳の背表紙への広告
クーポンや駐車券を新聞に貼る付箋広告

近年のマーケティング戦略として、カナダの人気テレビドラマ「Degrassi: The Next Generation」へのプロダクトプレイスメントや、ポップカルチャーへの影響も注目されています。例えば、トロントのバンドMoxy Früvousの楽曲「King of Spain」では、スペインの王がピザ・ピザでアルバイトをするという歌詞が登場したり、マイケル・ムーアの映画「Downsize This!」では、カナダへの不法入国者に「カナダ人になりきるにはピザ・ピザの電話番号を覚えることが重要だ」とアドバイスするシーンがあります。

一方で、アメリカでは「Pizza! Pizza!」は大手ピザチェーンのリトル・シーザーズのスローガンとして広く知られています。オンタリオ州ではピザ・ピザとリトル・シーザーズは競合関係にあり、ピザ・ピザはリトル・シーザーズに対して、カナダ国内でこのスローガンを使用しないように訴え、認められました。そのため、現在リトル・シーザーズはカナダ国内で「Pizza! Pizza!」というスローガンを使用することができません。

スポーツへの協賛

ピザ・ピザは、地元のスポーツチームへのスポンサー活動にも積極的です。オタワでは、NHLのオタワ・セネターズがホームゲームで6点以上を獲得して勝利した場合、翌日にその入場チケットの半券でピザ一切れを無料で提供するキャンペーンを行っています。このキャンペーンは2005-2006シーズン前半に大きな注目を集め、セネターズの活躍も後押ししました。2007年のプレーオフでは、勝利のみでピザが無料になるキャンペーンが実施され、ダニエル・アルフレッドソン、ダニー・ヒートリー、ジェイゾン・スペッツァの3選手によるトップラインは「ピザ・ライン」と呼ばれ、地元ファンに親しまれました。

トロントでも同様のキャンペーンが行われており、NBAのトロント・ラプターズがホームゲームで100点以上を獲得すると翌日に半券でピザ一切れが無料になるほか、トロント・ブルージェイズが金曜日か日曜日のホームゲームで、その日の登板投手が合計7三振以上を奪うと、試合結果に関わらず次の月曜日に半券とピザ一切れが交換できます。もし祝日に7奪三振以上が達成された場合は、次の平日にピザとの交換が可能です。

さらにピザ・ピザは、店舗を持たない地域で行われるイベントにもテレビ広告を積極的に出稿しており、ウィニペグで開催されたカナディアン・フットボール・リーグのグレイ・カップでは、マニトバ州に店舗がないにも関わらず広告を出していました。また、過去にはアイスホッケーの試合会場に「ピザ・ピザ」と記載された広告を出していましたが、アメリカではこのフレーズがリトル・シーザーズの商標として登録されているため、現在は「ピザ」のみの広告となっています。

外部リンク

ピザ・ピザ公式ウェブサイト

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