プジョー・ジャポン

プジョー・ジャポンの歴史：輸入から合併、そしてStellantisへ

プジョー・ジャポンは、かつてフランスの自動車メーカー、プジョー社の日本法人として、日本の自動車市場において重要な役割を果たしていました。設立以前は、新東洋企業、西武自動車販売、オースチンローバージャパン、スズキなどがプジョー車の輸入販売を手掛けていましたが、1989年、プジョー社は完全子会社としてプジョー・ジャポンを設立。1990年にはプジョー車の独占輸入権を獲得し、本格的な日本市場への進出を開始しました。

その後、英国の商社インチケープ・ドッドウェルとの合弁企業となり、「インチケープ・プジョー・ジャパン」として活動。2000年にはインチケープ社が撤退し、「プジョー・ジャポン株式会社」へと社名変更されました。2003年には、世界統一のショールーム新CIコンセプト「ブルーボックス」を導入し、ブランドイメージの刷新を図ります。また、2004年には、東京都内のプジョーディーラーである日商岩井自動車販売の経営権を取得し、子会社化しました。

2008年、プジョー・ジャポンは、シトロエンの日本法人であるシトロエン・ジャポンと合併。新たな会社「プジョー・シトロエン・ジャポン」が発足しました。この合併により、プジョーとシトロエンの販売網は統合されましたが、プジョーディーラーはシトロエンディーラーとは独立して存続。その後、社名はGroupe PSA Japan、そして2022年にはStellantisジャパンと変遷を遂げています。

多彩なプロモーション活動

プジョー・ジャポンは、積極的なプロモーション活動も展開しました。テレビ番組への提供は、テレビ朝日「木曜ドラマ」、J-WAVEのラジオ番組「Jam the World」、TOKYO FMの特別番組など多岐に渡ります。スポンサー活動も活発で、日本テレビ「アンテナ22」、「恋のから騒ぎ」、報道ステーション、とくダネ! など、人気番組にスポンサーとして参加しました。

スポーツ分野では、サッカーJリーグオールスターサッカーへの協賛、FC東京VSレアルマドリード戦への協賛、女子ゴルフトーナメントへの協賛など、幅広く展開。女子プロゴルファーへのスポンサー活動も行い、ブランドイメージの向上に貢献しました。

その他、フランス映画祭横浜への協賛、映画への車両提供、ファッションショーへの協賛、イベントへの出展など、さまざまな活動を通じてブランド認知度向上を目指しました。これらのプロモーション活動を通じて、プジョーブランドの認知度とイメージ向上に貢献しました。

プジョー・ジャポンの遺産

プジョー・ジャポンは、日本市場におけるプジョー車の販売とブランド確立に大きく貢献しました。その歴史と活動は、日本の自動車輸入販売の歴史において重要な一ページを刻んでいます。現在ではStellantisジャパンの一部としてその歴史は続いていますが、プジョー・ジャポンは日本の自動車文化に大きな影響を与えた企業として記憶されています。ブルーボックスやブルーライオンといった言葉は、当時のプジョーファンにとって、懐かしく、印象的な思い出として残っていることでしょう。

プジョー・ジャポンの歴史は、単なる企業活動の歴史にとどまりません。それは、日本の自動車文化と、フランスの自動車メーカーであるプジョーの日本市場開拓における挑戦の歴史でもあります。そして、その挑戦は、現代のStellantisジャパンへと受け継がれているのです。

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