杉本屋製菓

杉本屋製菓株式会社

杉本屋製菓株式会社は、愛知県豊橋市に本社を置く菓子製造会社で、長い歴史を持つ企業です。1915年に創業者杉原定吉が渥美郡赤羽根村（現在の田原市）で生菓子の販売を始め、その後豊橋市にてゼリーや羊羹の製造へと事業を拡大しました。1970年代には年商5億6500万円を達成し、2015年には100周年を迎えるなど、持続的に成長しています。

会社の沿革

杉本屋製菓の歴史は1915年にさかのぼり、創業時の「杉本屋商店」が起源です。4年後の1919年には「鈴木菊次郎商店」の商品の取り扱いも開始し、その後1933年にゼリーや羊羹の製造工場を新設しました。1949年には法人化し「杉本屋製菓株式会社」へと改組され、1985年にはグミキャンディー製造設備を導入、1990年に「まけんグミ」を発売しました。2015年には創業100周年を迎え、さらに2016年には毎年9月28日を「まけんグミの日」と制定し、自社製品の認知度を高める活動を行っています。

主な製品

杉本屋製菓が提供する製品は幅広く、代表的な商品にはゼリー類や羊羹、そしてグミキャンディーの「まけんグミ」があります。特に「まけんグミ」は1990年に発売され、グー・チョキ・パーをデザインした独特の形状と甘さで人気を集めています。さらに、他の製品として「ハイミックスゼリー」や「快適野菜ゼリー」もあり、特に後者は「カゴメ・野菜生活100」シリーズの材料を使用していることで注目されています。

音楽イベント活動

杉本屋製菓は菓子製造だけでなく、音楽イベントの主催にも力を入れています。2017年より「まけんグミフェス」を開始し、「応援」がテーマのエンターテインメントとして年2回開催されました。こうしたイベントは、企業が菓子ブランドと文化を結びつけ、特に子どもに向けたアプローチとして効果的に機能しています。しかし、2022年には本業に経営資源を集中させるため、音楽イベント事業から撤退しました。

プロモーション戦略

杉本屋製菓はプロモーション面でも積極的で、アイドルや音楽アーティストとのコラボレーションを行い、製品の認知度を高める工夫をしています。例えば、公式アンバサダーにアーティストを起用することで、商品を親しみやすくし、購入につなげる取り組みを行っています。また、2020年にはアイドルオーディションを実施し、自社がプロデュースするグループをデビューさせるなど、積極的なマーケティングを展開しています。

結論

杉本屋製菓株式会社は、愛知県豊橋市に拠点を持つ歴史ある菓子メーカーで、多様な製品を展開し、音楽イベントの開催や様々なコラボレーションを通じて企業のブランド価値を高めています。長い歴史を持ちながらも時代のニーズに合わせた進化を続けており、今後の展開にも期待が寄せられています。

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