樋口紀男

樋口紀男：マーケティングの第一人者、そして多才なキャリア

樋口紀男氏は、1940年11月生まれの商学者、マーケティング論研究者、そしてクリエイティブ・ディレクターです。中央大学大学院商学研究科修士課程修了後、同大学で研究活動に従事した後、博報堂へと転身しました。日本大学商学部教授としての職務を経て、現在は第一線で活躍する実業家、政府・企業アドバイザーとして、幅広い分野で活躍を続けています。

博報堂時代：日本のマーケティング史に名を刻む仕事

博報堂在籍中は、日本の国民的商品である『日清カップヌードル』、『日清どん兵衛』、『白鶴酒造 まる』などのマーケティング戦略、ビジネスモデル構築、商品デザイン、市場導入など、商品開発のあらゆる局面に携わりました。その手腕は、単なるマーケティングの枠を超え、クリエイティブな視点を取り入れた総合的なプロデュースと言えるでしょう。

さらに、トヨタ自動車のマーケティング戦略にも深く関与。『トヨタ・マークII』の開発・市場導入戦略から、『トヨタ・プリウス』の企画・開発、市場導入まで、自動車業界における画期的な商品の成功に貢献しました。シャープ、パナソニックなど、多くの企業のマーケティング戦略に携わった経験から、幅広い業界の動向を深く理解し、独自の視点で戦略を提案できる稀有な存在です。

大学教授時代：次世代のマーケティングリーダー育成

日本大学商学部教授として、マーケティング論、マーケティング・コミュニケーション論、消費論、消費者行動論、消費・サービス論などを担当。また、大学院では商学特殊講義（Ⅱ）を担当し、後進の育成にも尽力しました。その指導は、単なる知識の伝達にとどまらず、実践的なマーケティングスキルを身につけるための、実践的な指導に重点が置かれていたようです。

2011年3月11日に発生した東日本大震災に伴う福島第一原子力発電所事故では、原子力安全委員会委員としての経験から、吉田昌郎氏と共に原子炉建屋に入り、調査活動に携わったことも特筆すべき点です。

多様な研究分野と幅広い交友関係

樋口氏の研究分野は、商学、マーケティング論、マーケティング・コミュニケーションにとどまりません。社会学、社会心理学、臨床科学哲学にも精通し、多角的な視点から現代社会の消費行動やコミュニケーションを分析しています。

日本商業学会、日本消費経済学会に所属し、積極的に研究活動に参加。また、『経営学の基本（5－2マーケティング）』『消費者行動論』『コミュニケーション戦略』『戦略マーケティングの体系とマーケティング・ミックス』など、数々の著書を出版し、マーケティングに関する知見を広く社会に発信しています。

数々の企業のマーケティング戦略に携わった経験、そして大学での教育活動を通じて、多くの企業経営者、研究者と交流を深めてきました。その人脈は、日本の経済界における、多大な影響力を持つ人々を網羅しています。

まとめ

樋口紀男氏は、マーケティング分野における第一人者として、企業の成長、そして日本の経済発展に貢献してきた、まさにレジェンド的存在です。その活動は、マーケティングの枠を超え、社会全体に大きな影響を与え続けています。今後も、その知見と経験を活かし、日本の経済界、そして社会全体の発展に貢献していくことが期待されます。

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