水野由多加

水野 由多加（みずの ゆたか）

水野由多加は、1956年に大阪市に生まれた日本の広告研究者であり、関西大学社会学部の教授として活躍しています。彼は主に広告の社会的なコミュニケーション現象についての研究に従事しており、学術レベルで広告を取り扱っています。これまで、彼は具体的な広告作品の評価やマーケティング事例の研究に留まらず、より広範な視点から広告の役割や影響を探求してきました。

学歴・職歴

水野氏は1979年に慶應義塾大学の文学部で社会学を専攻し卒業。その後、1979年に株式会社電通に入社しました。彼は2002年から京都工芸繊維大学のデザイン経営工学科教授を務め、2004年には関西大学の社会学部で教授としてのキャリアをスタートさせ、2006年には商学博士の学位を取得しました。また、2009年から2010年にはアメリカのミズーリ大学コロンビア校スクール・オブ・ジャーナリズムの客員研究員としても活躍しました。

学術賞と受賞歴

水野氏はその業績が評価され、2000年には日本広告学会より論文部門での学会賞を受賞しています。また、2004年には自身の著作『統合広告論ー実践秩序へのアプローチ』により学術図書部門でも賞を受けました。これらの受賞は、彼の研究が広告学界において重要な位置を占めていることを示しています。

主な著書

彼の著書には、以下のものがあります。

• - 統合広告論ー実践秩序へのアプローチ（ミネルヴァ書房、初版2004年、改訂版2014年、新版2024年）
• - 広告表現 倫理と実務（宣伝会議、2009年）
• - 広告コミュニケーション研究ハンドブック（有斐閣、2015年）
• - 広告効果論ー情報処理パラダイムからのアプローチ（電通、2001年）
• - デジタルライフ革命ー顧客たちのeコミュニティ（東洋経済新報社、2001年）
• - マーケティング・ダイアログー意味の場としての市場（白桃書房、1999年）
• - 新マーケティング情報論（ナカニシヤ出版、2003年）
• - メディアスポーツへの招待（ミネルヴァ書房、2013年）
• - 共訳書：ブランド！ブランド！ブランド！：理屈を超えた強さをいかに築くか（ダイヤモンド社、2003年）

これらの著作は、広告やマーケティングに関連するさまざまなテーマを扱っており、研究者や実務者にとっても重要な資料とされています。

マーケティングに対する貢献

水野氏の研究は、広告という分野が如何にして社会的なコミュニケーションを形成しているのかを明らかにしようとするものであり、特に統合マーケティング・コミュニケーションに関する理論的なアプローチを深耕しています。彼の研究は、広告が単なる商業活動にとどまらず、人々の思考や行動に大きな影響を与えることを示しています。

その他

水野由多加は、Pinterestで「広告研究」という名のボードを運営しており、広告に関する情報を収集・発信しています。また、2000年代初頭から2010年代半ばにかけては「千里一隅」というブログを運営していたことでも知られ、その内容はウェイバックマシンで一部確認できる状態となっています。彼の多岐にわたる研究と活動は、広告学界において非常に重要かつ影響力のあるものと評価されています。

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