箱変え

プラモデルの箱変えとは

プラモデルの「箱変え」とは、実際の中身はそのままで、パッケージだけを変更して新商品として販売する手法のことを指します。このようなアプローチは主に市場での新たな購買意欲を喚起することを目的としています。特にプラモデル業界においては、箱変えは多様な形で実施されています。

箱変えのタイプ

プラモデルにおける箱変えには主に3つのスタイルがあります。

1. リニューアル

リニューアルは、キットの内容はそのままで、パッケージのデザインや箱絵のみを刷新することです。価格が変更されたり、シリーズが一新されたりすることもあります。このような手法により、消費者に新製品のように感じさせる効果が期待されます。

• - デカールの変更: 一部の製品では、キットの成形品が同じでもデカールが異なる場合があります。このことは特に航空機キットにおいて重視され、「デカール変え」として箱変えと区別されることがあります。
• - 多くの著名なメーカー、たとえばハセガワやエアフィックスは、数回の箱変えによって製品イメージを大きく変化させてきています。一方で、タミヤのように箱変えを行わない商品も存在し、この違いが消費者にとっての選択肢となっています。

2. 同型艦

艦船のプラモデルにおいて同型艦のキットを出す際、内容は完全に同じであるがパッケージと説明書が変更されることがあります。この場合、成形品も同一ですが、パーツの選択によって同型艦のバリエーションを作り出すこともあります。

• - ウォーターラインシリーズ以前は、このような箱変えによって多くの同型艦がリリースされました。初期のウォーターラインシリーズでも似た傾向が見られました。ただし、艦船キットにおいては明らかに考証的に誤った内容の箱変えが存在したことも否めません。

3. 他社製品

他のメーカーの製品をOEM（Original Equipment Manufacturer）として供給を受け、そのパッケージで販売するケースです。この場合、成形品は他社のものであるため、ほぼ同一の製品として扱われます。例えば、タミヤの「ウォーバードコレクション」の多くはイタレリからのOEMによる製品です。

• - 欧米のメーカーでもこの手法は一般的であり、ドイツレベルなどでは多くの箱変え製品が販売されています。

まとめ

箱変えはプラモデル市場において新しい価値を提供する手法の一つとして、広く普及しています。リニューアルや同型艦、他社製品の事例を通して、消費者に対して新たな魅力を創出するこのアプローチは、会社にとっても重要な戦略となっています。今後も様々な形での箱変えが期待されることでしょう。

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