MG5

MG5（エムジーファイブ） – 日本初の男性用化粧品ブランド

MG5は、資生堂が1963年に立ち上げた男性用化粧品のブランドです。「本格的男性化粧品」の草分けとして、男性の美容意識を高める役割を果たしてきました。このブランド名は、イギリス製スポーツカー「MG」と「Modern Gentlemen」の頭文字から取られ、数字の「5」は特長を表しています。「べたつかない」「テカテカしない」「ソフトに仕上がる」「栄養を与える」「簡単に洗い落とせる」の5つのポイントがリングしています。

ブランドの誕生と初期の挑戦

MG5は、透明なボトルにモダンなデザインで登場し、最初はヘアリキッドとヘアソリッドの2アイテムからスタートしました。それまでのポマードやグリースでは満足できなかった多くの男性にとって、MG5の液体整髪料は新鮮なものでした。液体は髪を七三に分け、さらりと整髪できるため、期待を集めました。しかし、発売当初はパッケージデザインに対する反響が薄く、売上は頭打ちに。そこで資生堂は、多様な製品を揃えたラインナップへと改変し、若手社員たちのアイデアに基づく革新を目指しました。

イメージ戦略とパッケージデザイン

変更されたイメージ戦略では、パッケージデザインが重要な要素となりました。黒と銀のシンプルかつ大胆な色合いは、当時の若者に新たなライフスタイルを提案しました。この斬新さは、資生堂の歴史にも大きな影響を与え、1967年には「資生堂男性化粧品」を統合し、MG5として生まれ変わりました。こうしたデザイン理念は、アメリカの機能主義だけでなく、日本の伝統様式にも通じるものがありました。

製品ラインの進展と変遷

MG5の成功を受け、男性用化粧品のジャンルは進化しました。全盛期にはシャンプーやオーデコロンを含む23種類の製品がありましたが、2023年現在では、ヘアトニック、ヘアリキッド、ヘアクリーム、ヘアスプレー、シェービングクリーム、アフターシェーブローション、スキンクリームの7製品に減少しています。かつては香りが商品ごとに異なっていたが、現在はヘアトニックの香りに統一され、より一貫性を持った製品を提供しています。

競争の激化と新たな時代の到来

MG5の登場以降、男性用化粧品市場は激しい競争に突入しました。マンダムシリーズやカネボウ化粧品の新ラインが続々と登場し、各社がしのぎを削りました。特に1970年代の競争は熾烈で、数々のブランドがひしめく中、MG5のデザインは一際目を引くものでした。

広告キャンペーンとその影響

MG5の人気は、広告やCMの影響も大きいです。ジェリー伊藤や中山仁、団時朗など多くの著名人が出演し、「威張って使おう」というキャッチフレーズは大変な話題になりました。また、メディアにおける未公開のエピソードやキャンペーンも話題を呼び、MG5の名は多くの男性に知れ渡ることになりました。

時代を超えた魅力

1994年には「最も心に残るパッケージ」としてMG5が1位に選ばれるなど、そのデザインは時代を超えて評価されています。MG5は単なる商品にとどまらず、男性の美容への意識を変える象徴的存在であり、今後も多くの男性に求められる存在となることでしょう。

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