OPPO

OPPO：中国発、グローバル展開するスマートフォンメーカー

OPPOは、2004年に中国・広東省東莞市で設立された大手通信機器メーカーです。当初はAV機器も手掛けていましたが、現在はスマートフォン事業に特化し、世界的なシェアを獲得しています。

OPPOの成功戦略

OPPOの成功には、いくつかの要因が挙げられます。まず、自社工場による徹底した品質管理です。競合他社のようにOEM生産に頼らず、自社工場で生産することで、品質と生産性を高めています。

さらに、OPPOは中国の若者のニーズに迅速に対応してきました。特に自撮りカメラ機能や急速充電技術は、若年層を中心に高い人気を集めています。

また、XiaomiやAppleのようなオンライン戦略ではなく、地方都市まで網羅したリアル店舗に重点を置くことで、中国市場において幅広い顧客層を獲得しました。特に、地方都市の若い女性層からの支持が厚く、Vivoと共に「OV」と呼ばれ、中国市場を席巻しています。

OPPOグループと関連企業

OPPOは、OnePlusとRealme|realmeと共に「欧加集団」という企業グループを形成しています。OnePlusはOPPOのプレミアムブランドとして、Realme|realmeはインド市場を中心に展開する廉価ブランドとして位置付けられています。2021年にはOnePlusの開発ラインがOPPOに統合され、事実上OPPOのサブブランドとなりました。

OPPOの歴史

OPPOは、歩歩高電子工業（BBK）のAV部門から独立して設立されました。当初は携帯電話事業では成功を収められませんでしたが、2011年にスマートフォン市場に参入。レオナルド・ディカプリオを起用した大胆な広告戦略でブランドイメージを確立し、高性能スマートフォンメーカーとしての地位を築き上げました。

その後、革新的なデザインや技術を投入し、高性能・薄型スマートフォンを次々と発表。急速充電技術VOOCも独自に開発し、業界をリードしています。中国市場でトップシェアを獲得する一方で、海外市場にも積極的に進出し、インドネシア、インド、ヨーロッパなど各国で生産拠点を設立し、販売網を拡大しています。しかし、2022年にはノキアとの特許権侵害訴訟で敗訴し、ドイツでの販売が一時停止される事態となりました。

OPPOの製品

OPPOは、スマートフォン以外にも、イヤホンやスマートウォッチなどの周辺機器も製造・販売しています。スマートフォンはFind Xシリーズ、Renoシリーズ、Kシリーズ、Aシリーズなど、様々なモデルが展開されています。これらの製品は、AndroidベースのカスタマイズOSであるColorOSを搭載しています。

OPPOの市場シェア

2021年上期時点で、OPPOは中国国内でVivoに次ぐ2位、世界ではSamsung、Apple、Xiaomiに次ぐ4位のシェアを誇っていました。中国市場では特に地方都市で高いシェアを占めており、今後の成長も期待されています。

まとめ

OPPOは、独自の戦略と技術力で世界的なスマートフォンメーカーへと成長しました。品質管理、顧客ニーズへの対応、販売網の構築、そして革新的な技術開発という、複数の要素が相乗効果を生み出した結果といえます。今後も、グローバル市場での更なる躍進が期待されます。

しかし、特許訴訟問題に見られるように、成長に伴う課題も存在します。今後のOPPOの動向に注目が集まります。

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