サントリーオールフリーは、
サントリー株式会社が製造・販売するノンアルコール
炭酸飲料です。アルコール分0.00%、カロリーゼロ、
糖質ゼロという「3つのゼロ」を特徴とし、健康志向の高まりや猛暑による需要の高まりを受け、発売当初から高い人気を博しました。
誕生と成長
2010年8月の発売開始以来、その需要は予想をはるかに上回り、発売からわずか1週間で生産が追いつかなくなり、一時販売休止に追い込まれるほどでした。しかし、その後生産体制を強化し販売を再開すると、ノンアルコール
ビールテイスト飲料市場において、後発ながらトップブランドへと成長を遂げました。2011年から2015年にかけては、5年連続で累計販売金額No.1を記録するという快挙を達成しました。
商品の特徴と展開
オールフリーは、
麦芽100%仕込み、天然
水100%使用というこだわりの製法で作られています。ビールのような泡立ちと味わいを追求し、アルコールを摂取できない状況下でも、
ビールテイスト飲料を楽しめる点が大きな魅力です。 パッケージデザインもシンプルで洗練された白
色を基調とし、商品のクオリティの高さを表現しています。
発売当初は350ml缶のみでしたが、その後500ml缶、250ml缶、334ml瓶、さらには
業務用の10L
樽詰と、様々なサイズが展開されるようになりました。また、季節限定フレーバーとしてレモン&
ライム、シトラススパークル、ゆず、ピンク
グレープフルーツなど、多様なバリエーションも提供されています。 2015年には、世界初のノンアルコール
ビールテイスト飲料コラーゲン入り商品「オールフリー
コラーゲン」を発売するなど、常に市場のニーズを捉えた商品開発を続けています。さらに、機能性表示
食品として、「からだを想うオールフリー」や「あしたを想うオールフリー」といった商品も展開され、健康を意識した消費者のニーズにも応えています。
広告とCM
オールフリーの成功には、効果的な広告戦略も大きく貢献しています。CMには、
三浦友和、
榮倉奈々、
綾野剛、
山口智子など、多くの著名な俳優やタレントが出演し、話題を呼びました。音楽にもこだわり、様々なアーティストの楽曲が起用されています。 近年では、
稲垣吾郎、
香取慎吾など、人気タレントを起用することで、幅広い世代への訴求を目指しています。
企業努力と変化
発売元の変更や組織再編など、企業内部の変遷の中で、
サントリーオールフリーは常に変化に対応し、市場での地位を維持し続けてきました。 原材料や製法の改良、パッケージデザインの刷新など、継続的な商品改良も、長年の支持を得る上で重要な役割を果たしています。
まとめ
サントリーオールフリーは、ノンアルコール
ビールテイスト飲料市場をリードするブランドとして、その地位を確立しています。 「3つのゼロ」というコンセプト、こだわりの製法、多様なフレーバー、積極的なマーケティング戦略、そして継続的な商品改良という要素が、その成功を支えていると言えるでしょう。今後も、消費者の嗜好やニーズを捉え、更なる進化を遂げていくことが期待されます。