バーソン・マーステラ

バーソン・マーステラについて

バーソン・マーステラは、アメリカのニューヨークに本社を置く著名なPR会社で、広範な国際的ネットワークを有しています。WPPグループ傘下のヤング・アンド・ルビカムを親会社として持ち、59カ国でビジネスを展開しています。特に、危機管理やメディア戦略において高い評価を得ており、様々な業界のクライアントに対して戦略的なサポートを提供しています。本記事では、バーソン・マーステラの歴史、日本法人の特色、および具体的な事例について詳しく述べます。

沿革

バーソン・マーステラの起源は1946年に遡ります。創設者のハロルド・バーソンが個人事業としてパブリック・リレーションズを開始し、1953年にはマーステラゲブハルトと共同でシカゴに広告代理店を設立しました。この初期の成長を足場に、同社は瞬く間にPR業界の大手としての地位を確立していきました。

特に衝撃的だったのは、1994年に同社の執行役員であるトーマス・モッサーが、ユナボマーで知られるセオドア・カジンスキーからの郵便爆弾によって命を奪われた事件です。この事件は、エクソンバルディーズ号の原油流出事故に関連する大衆意見を操作したとされ、カジンスキーが犯行理由として供述しています。

同社はデジタル分野に早くから取り組んでおり、1980年代には初のテクノロジーチームを形成しました。また、2018年2月には、同じWPP傘下のコーン&ウルフと合併し、「バーソン・コーン&ウルフ」という新社名に変更されました。

主な事例

バーソン・マーステラは数多くの重要な事例で広報活動を行ってきました。1979年には、スリーマイル島原子力発電所事故を受けて、プラントメーカーのバブコック・アンド・ウィルコックスの依頼を受けて危機管理の広報活動を行いました。

1982年と1986年には、タイレノールの毒物混入事件に関連して危機管理の戦略を講じました。このような危機への迅速な対応が、同社の信頼性を高めています。さらに、1984年のユニオンカーバイド社のボパール化学工場事故の際には、1か月以上にわたり現地での広報活動に従事しました。

また、ナイジェリア政府からの依頼に応じて、ビアフラでの大量虐殺の申立てを否定するための広報活動も行っています。このような多様な活動を通じて、バーソン・マーステラは危機管理のエキスパートとしての地位を確立しています。

日本法人

バーソン・マーステラは、1973年に日本法人を設立し、コンサルティングや危機管理シミュレーション、メディア調査といった多様なサービスを提供しています。日本法人の初めてのプロジェクトは、女性をターゲットにしたマラソン大会の広報活動でした。

このように、日本市場に特化したサービスを展開し、着実に成長を遂げてきました。2019年には社名を「株式会社バーソン・コーン & ウルフ・ジャパン」に変更し、グローバルなネットワークを生かしつつ、日本のクライアントに対してもより効果的なPR戦略の提供を目指しています。

バーソン・マーステラの成長と進化は、PR業界において重要な位置を占め続けています。国際的な視点と地域に根ざしたアプローチを兼ね備えた同社の活動は、今後も多くの企業に影響を与えることでしょう。

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