眞木準

眞木準（まき じゅん）

プロフィール

生年月日: 1948年10月20日
没年月日: 2009年6月22日
出身地: 愛知県知多市
最終学歴: 慶應義塾大学経済学部卒業
職業: コピーライター

生涯

眞木準は、1971年に博報堂に入社し、制作室クリエイティブチームに所属しました。全日空、サントリー、キヤノンなど、名だたる企業の広告コピーを12年にわたり担当し、その才能を発揮しました。1983年に博報堂を退社後は、フリーランスのコピーライターとして活躍。伊勢丹、資生堂、三陽商会といった企業の広告を手がける傍ら、週刊誌『AERA』のネーミング考案にも携わるなど、その活動は多岐にわたりました。

特に、伊勢丹のキャンペーン広告は、1978年から博報堂在籍時に担当し、1984年からは土屋耕一氏から引き継ぐ形で、長期間にわたりそのコピーを手がけました。このキャンペーンは、彼の代表作の一つとして知られています。

また、東京コピーライターズクラブの副会長や、コピーライター養成講座の副校長を務め、後進の育成にも尽力しました。

2009年6月22日、急性心筋梗塞により東京都内の病院で逝去。60歳という若さでした。

人物像と作風

眞木準のコピーの特徴は、何と言ってもその独特なダジャレの多用です。1970年代当時、ダジャレを多用したコピーは評価が低かったものの、彼はそれを全日空、伊勢丹、サントリーなどの広告に積極的に採用。「ダジャレではなくオシャレ」という独自の解釈で、ダジャレコピーというスタイルを確立しました。しかし、その一方で多くの亜流を生んでしまったという側面も持ち合わせていました。

彼がネーミング考案に携わった『AERA』では、風刺の一行コピーの選任者としても名を連ねています。また、全日空リゾートピア沖縄キャンペーンのイメージソング『高気圧ガール』は、彼が考えたコマーシャルコピーをそのままタイトルに採用したものです。

主な著書

『胸からジャック。心にささる一行メッセージのつくりかた。』（大和書房）
『ひとつ上のプレゼン。』（インプレス）
『ひとつ上のアイディア。』（インプレス）
『ひとつ上のチーム。』（インプレス）
『一語一絵』（宣伝会議）
『眞木準コピー新発売』（六耀社）
『例(れー)のない遠(とー)い国』（TOTO出版）※トイレの絵本シリーズ

代表的なキャッチコピー

眞木準は、数多くの印象的なキャッチコピーを生み出しました。以下にその一部を挙げます。

全日空：「トースト娘ができあがる。」「タキシード・ボディ、流行。」「でっかいどお。北海道。」「裸一貫、マックロネシア人。」「おぉきぃなぁワッ。」「高気圧ガール」
ライオン事務器：「十歳にして愛を知った。」「うちの息子は厳父と岳父の違いも知らない、愚息だ。」
ナムコ：「クーソーは頭のコヤシです。」「クーソーしてから寝てください。」
サントリー：「飲む時は、ただの人。」「あんたも発展途上人。」「都会でボケーション。」「100円避暑地。」「私の主食は、レタスと恋とカンビールね。」「カンビールのおかわりと新しい恋は、お近くのあの人と。」「カンビールの空カンと破れた恋は、お近くの屑カゴへ。」「働けば働くほどビールは、うまくなる。」「こんばん和。」「あとは待つ竹。」
味の素ゼネラルフーヅ：「男が、ネタンデルタール。女性がHOTする」
伊藤忠テクノサイエンス：「夢国籍でいこう。」
TDK：「イマ人を刺激する。」
日本ビクター：「ボーヤハント。」
国際羊毛事務局：「メリノはケケケの王様です。」「女性の前で、いきなりシャツ一枚になれますか。」
伊勢丹：「ネクタイ労働は甘くない。」「ハッピーエンド始まる。」「運力が強い。」「幸服を買う。」「口笛でタクシーをとめる服。」「グラマー民族の大移動。」「ミニきませんか。」「ワラワ、新しい古いタイプです。」「ダイエットには、甘い恋を。」「恋が着せ、愛が脱がせる。」「恋を何年、休んでますか。」「目を閉じても見える人。」「何人まで愛せるか。」「四十才は二度目のハタチ。」「カワイアン・ガール。」
キリンビール：「ラガーを2つ買おう。」
三井不動産：「湾岸スキーヤー、生まれる。」
HONDA：「両輪で生きる。」「恋愛仕様。」「ホンダ買うボーイ。」
三陽商会：「恋さえあれば、愛などいらない。」「きょ年の服では、恋もできない。」「失恋は、何度やっても、やめられない。」「好き、という字は女の子。」「ラブはラフに着る。」「二十世紀で最後の恋かも。」「就職は、結婚ではなく、恋愛です。」「結婚は、21世紀でいいわよ。」
* 資生堂：「ワンモアビジン。」

これらのキャッチコピーは、眞木準の独特な感性とユーモアセンスが際立っており、今なお多くの人に愛されています。

眞木準の功績は、広告業界に革新をもたらしただけでなく、言葉の可能性を広げたことにもあります。彼の残した作品は、時代を超えて私たちにインスピレーションを与え続けるでしょう。

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