萌えおこし

萌えおこしとは

萌えおこしとは、美少女キャラクターを前面に押し出した地域活性化の手法です。「萌え起こし」や「萌え興し」と表記されることもあります。2000年代半ばから、漫画やテレビアニメの舞台となった地域をファンが巡礼する現象が見られるようになり、その経済効果が注目されるようになりました。

萌えおこしの事例

特に、美水かがみの4コマ[[漫画]]を原作とするテレビアニメ『らき☆すた』の大ヒットに伴う埼玉県久喜市鷲宮への巡礼は、地元商工会主導の様々な企画がファンと地元住民の双方に受け入れられ、鷲宮神社の初詣参拝者数が急増するなど、顕著な経済効果を上げました。この成功事例をきっかけに、全国各地で萌えおこしの取り組みが広がりました。

企画段階では特に萌えが意識されていなかったものの、自治体のマスコットキャラクターがインターネット上で人気となり、キャラクター商品が作られる現象も見られました。佐賀県佐賀市の「まほろちゃん」は、その代表的な例です。また、栃木県足利市の「あしかがひめたま」のように、自治体が意図的に萌えキャラクターとしてマスコットを製作する例も登場しました。

近年では、企画段階から萌えを全面に押し出し、その地域の特産品や観光名所、行事などを織り込んだキャラクターデザインやイベントも多く見られるようになっています。秋田県羽後町の「かがり美少女イラストコンテスト」は、伝統行事である西馬音内盆踊りを題材にしたイラストを公募し、地域活性化に繋げた事例として知られています。

女性向けマーケティングへの展開

萌えおこしは、主に男性を対象としたマーケティング手法として発展してきましたが、その成功事例を受けて、女性向けに美男子キャラクターを前面に押し出すマーケティング手法も登場しました。新潟県加茂市の「〜愛の米〜 新潟県産こしひかり」は、戦国武将・直江兼続をイケメンキャラクターとして描いたところ、当初の予想とは異なり首都圏の男性を中心に売上を伸ばしました。また、茨城県水戸市で開催された「コミケットスペシャルin水戸」では、地元企業が美男子キャラクターを起用した商品を発売し、話題を集めました。

萌えおこしの現状

萌えおこしは、地域活性化の手段として定着しつつあります。しかし、その一方で、キャラクターの著作権問題や、過度な萌え要素に対する批判など、課題も存在します。萌えおこしを成功させるためには、地域住民の理解を得ながら、キャラクターの魅力を最大限に引き出す工夫が求められます。

萌えおこしの主な事例

以下に、オリジナルの萌えキャラクターを活用した地域おこしの主な事例を挙げます。漫画やアニメの舞台となった地域については、聖地巡礼の項目をご覧ください。

北海道
萌えっ子フリーきっぷ（沿岸バス/特別企画乗車券）
リトルベリーズ（HAS Project/果実）
東北地方
東北ずん子（SSS LLC./アプリ）
秋田県
萌え米（JAうご/米）
おばこ娘（JA秋田おばこ/マスコット）
福島県
小峰シロ（白河市観光物産協会/文具）
山本八重（合同会社アレック、花春酒造/酒他）
茨城県
ガールズ&パンツァー（大洗町・茨城空港）
栃木県
あしかがひめたま（足利ひめたま製作委員会/観光PR）
壬生三姉妹（壬生町・おもちゃのまち）
群馬県
MenkoiガールズイラストVer自販機（館林市商工会議所）
千葉県
ふさおとめ（千葉県農林総合研究センター/米）
埼玉県
らき☆すた（久喜市商工会議所）
けものフレンズ（ハイブリッド・レジャーランド東武動物公園）
ヤマノススメ（飯能市）
東京都
立川たっち（立川魔法都市化ぷろじぇくと/SNS）
ご注文はうさぎですか?（アトレ秋葉原）
山梨県
桜織（桜織プロジェクト/富士吉田市）
長野県
諏訪姫（ピーエムオフィスエー/諏訪市）
静岡県
清水みぽん（静岡もえしょくプロジェクト/株式会社エスクリエイト）
焼津海音「焼津うめぇもん市場マスコットガール」（焼津商工会議所）
ラブライブ!サンシャイン!!（沼津市）
愛知県
原付萌奈美（原付萌奈美ぷろじぇくと運営委員会/総合情報通信技術研究機関 ADS）
文化の妖精ぽぷかる（愛知ぽぷかる制作委員会/愛知県/中日新聞）
知多娘（特定非営利活動法人エンド・ゴール/その他）
岐阜県
大垣きゅん物語（スタジオアリオン）
富山県
あみたん娘（たかおか観光戦略ネットワーク「TR@P」実行委員会/高岡市観光大使）
京都府
京町セイカ（精華町/自治体）
からす天狗うじゅ（太秦戦国祭り/イベント）
奈良県
蓮花ちゃん（葛城市/自治体）
和歌山県
びんちょうタン（みなべ川森林組合）
やまじシスターズ（小原久吉商店/醤油他）
岡山県
じゅれみっくす（瀬戸農産物加工企業組合/菓子）
台湾
高雄市 - 高捷少女（高雄捷運公司/IC乗車カード）
屏東県東港鎮 - 東津萌米 穂姫（台湾区稲作協会）
台南市 - 府城少女（台南市政府/台南市府城社区文創発展協会）

関連情報

地域おこし・地域活性化
萌え
萌えキャラ学会
ゆるキャラ
ご当地キャラ
ローカルヒーロー
鉄道むすめ・バスむすめ
特別住民票
巡礼 (通俗)

萌えおこしは、地域活性化の可能性を秘めた手法です。今後も、様々な萌えおこしの事例が登場することが期待されます。

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