アクアンティブ

アクアンティブ（aQuantive, Inc）

アクアンティブは、アメリカ合衆国に拠点を置くインターネット広告企業であり、後にマイクロソフトに吸収されました。 1997年に設立された同社は、インターネット広告の分野で世界的な知名度を持ち、ディスプレイ広告という形式を取り入れた革新的な広告手法を提供していました。

歴史と成長

アクアンティブ社は、当初はポータルサイト等から広告枠を購入し、広告主と提携してインタラクティブ広告の提案・販売を行う広告代理店としてスタートしました。また、技術面でも強化され、広告管理ツールや配信技術を担う子会社も設立して、NASDAQに上場し、グローバルに展開を進めました。

1990年代後期にはディスプレイ広告が流行し、その市場の成長が見込まれていましたが、2000年代に入ると検索連動型広告の普及とクリック率の減少により、従来の市場の勢いは鈍化しました。しかし、SNS向けの広告や動画広告の隆盛により、再びディスプレイ広告市場も活気を取り戻し始めます。

特に、2007年には広告配信技術を持つ企業の買収が相次ぎました。競合の激化に伴い、Googleがダブルクリック社を買収し、Yahooがライトメディアを取得したことが業界内で広く知られています。この状況の中、アクアンティブはマイクロソフトに60億ドルという非常に高い価格で買収されることになります。このことは、業界全体を驚かせる出来事となりました。

マイクロソフトへの統合

買収後、マイクロソフトは新たにPlatforms and Services部門内にAdvertiser and Publisher Solutionsグループを設立し、アクアンティブの技術を活用してアドネットワークの構築や行動ターゲティング広告の配信を行いました。ただし、広告代理店部門は2009年にフランスのパブリシス・グループに売却されています。

しかし、マイクロソフトがアクアンティブ社の技術を用いた場合、それほどの成功を収められませんでした。特にGoogleに買収されたダブルクリックには大幅な差をつけられる結果となり、マイクロソフトはこの配信部門の投資失敗を認め、多くの損失を計上した末にアトラスを売却せざるを得ませんでした。

主要イベントと沿革

アクアンティブの歴史は多くの重要なイベントで彩られています。以下にその沿革をまとめます。

• - 1997年: アクアンティブの創業（スコット・リプスキーとマイク・ガルコンにより）
• - 2001年4月: レイザーフィッシュが電通と提携
• - 2004年6月: アクアンティブがレイザーフィッシュを買収
• - 2007年5月: マイクロソフトによるアクアンティブの買収（60億ドル）
• - 2008年9月: リーマン・ショックにより業界が不景気に
• - 2009年8月: マイクロソフトがレイザーフィッシュを売却
• - 2012年7月: アクアンティブに対する評価損を計上
• - 2013年2月: アトラスをFacebookに売却

企業グループと製品

アクアンティブは、大手広告代理店レイザーフィッシュや、広告管理ツールを提供するアトラス・ソリューションズなど、様々な企業をグループに持っていました。これらの企業はインタラクティブ広告の領域で重要な役割を果たし、他の多くの技術者や広告主に支持されていました。

総じて、アクアンティブはインターネット広告の発展に寄与し、その後の業界の変化に大きな影響を与えた企業であり続けました。

もう一度検索