ダブルクリック (企業)

ダブルクリック（DoubleClick, Inc）について

ダブルクリックは、アメリカ合衆国のインターネット広告配信インフラ企業で、最終的にはGoogleに吸収合併されました。特にバナー広告の配信において成功を収めた企業であり、1990年代後半から2000年代初頭にかけて成長を遂げました。

歴史とアドネットワークの構築

ダブルクリックは、1990年代後半に広告配信技術の特許を保有し、DART（Dynamic Advertising Reporting & Targeting）の名のもとで広告配信ツールを販売していました。その同時期に、170のウェブサイトから広告枠を集めて「DoubleClick Network」を運営し、広告主を集めることに成功しました。これにより、中央管理体制が確立され、アドサーバーを通じて4000万人の閲覧者にバナー広告が配信されるようになりました。

特に、ウェブサイトのコンテンツや曜日、ユーザーのタイプに応じて広告を自動的に切り替える仕組みは、当時としては画期的でありました。これにより、広告主はよりターゲットに合った広告を表示できるようになり、ユーザーも関心のある情報を受け取ることが可能になりました。

急成長の一因

ダブルクリックのサービスは、アプリケーションサービスプロバイダ（ASP）型であり、クライアントソフトウェアをインストールすることなくウェブ上で設定や操作ができるという利点もありました。たとえば、検索エンジンの大手であるAltaVistaとの提携が成功し、ダブルクリックは急成長を遂げました。この結果、ダブルクリックは株式公開価格の2倍で株式が売れました。また、自社のビジネスを拡大させるために、競合他社のNetGravityを買収し、アメリカの有力ウェブサイトのバナー広告配信の過半数を手にするに至りました。

1996年の売上高は約2598万ドルであったのに対し、2000年には5億561万ドルへと急増し、成長を続けました。

突然の危機

しかし、成功の裏でダブルクリックは次第に危機に直面することになります。閲覧者の行動をクッキーを用いて追跡していたダブルクリックは、ダイレクトマーケティングに強い企業を買収し、個人の住所や氏名を取得する計画を立てました。この計画が明らかになると、消費者団体はプライバシー侵害を理由に強く反発し、結果として連邦取引委員会（FTC）が調査に乗り出す事態となりました。最終的には全米規模での集団訴訟に発展し、ダブルクリックは和解金を支払うこととなりました。この影響で、AltaVistaとの提携も崩れ、大きなダメージを受けることになりました。

さらに、インターネットバブルの崩壊も重なり、広告業界全体が不況に見舞われました。2003年の売上高は約2億3134万ドルとなり、以前の好調からは半減してしまいました。

Google傘下となる道のり

その後、ダブルクリックはアドネットワーク事業から手を引き、広告配信インフラとツールの提供に特化する方針へと転換しました。特に、メール広告配信ツールのFloNetworkや、マーケティングデータベースの管理・分析ツールを持つAdvanced Database Solutionsを買収するなど、各種ツールの強化に努めました。2000年代初頭、インターネット広告の世界ではGoogleが急成長しており、検索連動型広告が注目を集めていました。

この流れに乗るため、ダブルクリックはPerformicsを買収し、検索エンジン最適化や成功報酬型広告向けの配信ツールを拡充。最終的には投資会社に買収され、その後Googleに31億ドルで合併される運びとなりました。これにより、Googleは新たな広告配信技術を手に入れ、成長市場に参入することが可能になりました。

現在のプロダクトと活用

現在、ダブルクリックは多様な広告配信ツールを提供しています。これにはリッチメディア広告の制作ツールや、広告枠の売買を支援するツール、行動ターゲティング広告の運用を行うためのツールが含まれています。これらのツールは、広告掲載者（ウェブサイト運営者）や広告主（広告代理店）といった異なるユーザーに向けて設計されており、それぞれのニーズに応じた機能が搭載されています。

特に、広告主用の「DoubleClick Ad Planner」は一般にも無料で公開されており、誰でも利用することができるため、多くのユーザーが利用している状況です。

沿革

ダブルクリックには数々の重要な出来事がありました。1996年に設立され、次第に重要企業との提携を進め、インターネット広告の新たなスタンダードをつくりあげました。特に、1999年のNetGravityの買収や2000年のプライバシー問題への対処が注目されます。

最終的にGoogleに吸収され現在に至りますが、それまでの道のりには数々の挑戦と成功がありました。

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