GO!GO!!キスマイクマモトオオイタ

GO!GO!!キスマイクマモトオオイタ：熊本地震復興支援キャンペーン

2017年、熊本地震からの復興を支援するため、JR九州、熊本県、大分県が共同で観光キャンペーン『GO!GO!!キスマイクマモトオオイタ』を実施しました。期間は7月1日から12月31日までの6ヶ月間。人気アイドルグループKis-My-Ft2をイメージキャラクターに起用し、大規模なプロモーションを展開したことが大きな特徴です。

多様なプロモーション活動

本キャンペーンは、単なる観光誘致にとどまらず、被災地の復興を支援するという明確な目的を持っていました。そのため、多様なプロモーション活動が展開されました。

ラッピング車両運行: 九州新幹線と特急ソニックにKis-My-Ft2をデザインしたラッピング車両を走らせました。新幹線車両には「キスマイ新幹線」、ソニック車両には「キスマイソニック」と名付けられ、大きな話題となりました。キスマイ新幹線は800系U008編成を使用し、2017年6月30日から12月12日まで運行。キスマイソニックは883系AO-17編成を使用し、7月2日から12月18日まで運行されました。キスマイソニックの運行開始にあたっては、Kis-My-Ft2メンバーが大分駅に集結し、出発式を盛大に行いました。
テレビCM放映: キャンペーンを広く告知するため、テレビCMを制作・放映。Kis-My-Ft2が出演し、九州の観光地を魅力的に紹介することで、多くの視聴者の注目を集めました。
パンフレット・ポスター配布: キャンペーン内容や観光情報などを掲載したパンフレットを作成し、駅や観光案内所などで配布。さらに、ポスターを掲示することで、キャンペーンを効果的に周知しました。
特別アナウンス: 熊本駅、人吉駅、三角駅、阿蘇駅、日田駅、別府駅、由布院駅といった主要駅では、Kis-My-Ft2のボイスによる特別アナウンスを実施。利用客にキャンペーンをアピールしました。
* 割引切符販売: キャンペーン期間中は、観光客誘致を促進するため、九州内の主要駅間を結ぶ割引切符を販売しました。

キャンペーンの効果

『GO!GO!!キスマイクマモトオオイタ』キャンペーンは、Kis-My-Ft2の高い人気と、多様なプロモーション活動によって、多くの観光客を九州に呼び込みました。被災地の観光業の活性化に大きく貢献し、復興支援の一助となりました。 キャンペーンを通して、九州の観光の魅力を国内外に発信し、地域経済の活性化にも繋がったと考えられます。 また、被災地の復興を支援する活動に、多くの人々が関心を寄せ、国民的な関心を高める効果も持ち合わせていました。

まとめ

『GO!GO!!キスマイクマモトオオイタ』は、単なる観光キャンペーンではなく、被災地復興支援という重要な役割を果たした成功事例と言えます。 アイドルグループの起用、多様なプロモーション手法、そして明確な目的意識が、キャンペーンの成功を支えた要因と言えるでしょう。このキャンペーンは、観光振興と地域社会貢献が両立できる好例として、今後の災害復興支援における観光戦略においても重要な参考資料となるでしょう。

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