コーズマーケティング

コーズマーケティングとは

コーズマーケティングは、企業が特定の商品やサービスの販売促進活動と、社会的な課題解決への貢献を結びつけるマーケティング手法です。これは単なる慈善活動とは異なり、企業のイメージ向上やブランド価値の向上、最終的には収益拡大を目指す戦略的な取り組みです。消費者は商品を購入することで、間接的に社会貢献に参加できるというメリットがあります。

日本におけるコーズマーケティングの先駆けとしては、1960年に始まったベルマーク運動が挙げられます。ベルマーク運動は、特定の商品についているベルマークを集めて学校に寄付することで、教育設備の充実を支援する仕組みです。アメリカでは、1974年にはコーズマーケティングの事例が見られ、1983年のアメリカン・エキスプレスによる「自由の女神修復キャンペーン」は広く知られています。このキャンペーンでは、アメリカン・エキスプレスのカード利用額に応じて、自由の女神の修復費用が寄付されました。

日本におけるコーズマーケティングの事例

日本国内では、様々な企業がコーズマーケティングに取り組んでいます。

ベルマーク教育助成財団: 協賛企業の商品についているベルマークを送ると、僻地の学校や国内外の障害者支援に寄付されます。
アサヒビール: アサヒスーパードライ1本ごとに1円が、環境・文化財保護活動に寄付されます。
王子ネピア: ネピア商品1パック購入ごとに、売上の一部が東ティモールでのトイレ建設や修復のためにユニセフに寄付されます。
キリンMCダノンウォーターズ: ボルヴィックの売上の一部が、マリ共和国での井戸を作る費用に充てられる「1L for 10Lプログラム」を実施しています。
サラヤ: 商品によって寄付先が異なり、ボルネオの熱帯雨林保護、ウガンダにおける手洗い普及運動（ユニセフ）、ウガンダの難民支援（セーブ・ザ・チルドレン）、途上国の妊産婦支援（ジョイセフ）など、多岐にわたる社会貢献活動を支援しています。
TBCグループ: エステの特別コースを受けると、料金の一部がタンザニアでの植林活動NPOに寄付されます。
日本コーズ・マーケティング協会: 飲料メーカーとの提携による飲料自販機設置の売上の一部を、国境なき医師団への寄付に充てています。
メディエイター: 不要PCの寄付によって、カンボジアのスラムに住む子どもたちが学校に通う費用に充てられます（NPO法人かものはしプロジェクト）。
森永製菓: 「1チョコfor1スマイルキャンペーン」を通じて、対象商品1箱につき1円がカカオの国の子どもの支援に充てられます（公益財団法人プラン・ジャパン、NPO法人ACE）。
フォーク株式会社: 対象のスクラブ（白衣）1着ごとに300円が国境なき医師団への寄付に充てられます。
アメリカン・エキスプレス: 提携店舗でのカード利用1回につき100円が医療支援NGO「世界の医療団」に寄附されるマーケティングを行いました。
イオン株式会社: 「幸せの黄色いレシートキャンペーン（イオン・デー）」では、購入金額の1%が地域のボランティア団体に還元されます。
* ブルガリ: 指定されたリングなどを購入すると、売り上げの一部がNGOセーブ・ザ・チルドレンに寄附されます。